关于微信饮食行业的设计初稿与思考 2013-11-04

今日去了一家广告公司面试,他们做的主要广告是饮食这一块的,说详细一点就是本地饮食文化推广。

面试的过程很简单,不过这些不是本文的重点,我重点要说的,就是关于我对于这家广告公司所要做的一些微信内容的制定。由于只用了差不多一刻钟的时间,所以内容上面会有诸多瑕疵。不过我的思考过程,大家不妨做一个参考。

面试官给了我一个关于他们所要做的微信号的设定,他们的设定是两个人物,一男一女,从不同的角度去策划这两个微信内容。男的主要耿直爽朗,女的则时尚大气。之后要我在这两个微信上,做一些内容上面的策划。说简单点,就是微信内容发送时,所指定的版块。

于是我便静下心来思考了一阵(以下内容会有一些自我猜想的过程,不过是基于我对于其它行业微信的了解),从他们给我的讯息中,我能明确知道这两个人物的来历,在我所观察的微信当中,唯有凤凰网的微信是分成“凤凤”和“凰凰”一男一女两个微信号所做的互动,那么他们所设定的人物性格又是从哪儿来的,这时我便想了一下他们的合作对象是一家本地的新闻网,其男的性格很相似,都是特别接地气的一种性格。女的性格则比较弱化,形象则比较普遍。

脑子里面快速形成了这些内容后,下面就开始分开设定每一个微信所要做的内容板块。首先是男的微信板块模式,我将其分为:饮食文化、饮食旅游、饮食猜谜。我所理解的男性,用现在的网络语言来说就是:高端大气上档次。所以说到吃,就一定离不开文化,每一道饮食,都有其独特的文化魅力所在;其次是旅游,本地旅游,肯定就有很多美食,旅游与饮食也是分不开的。最后这一个版块就是互动类型的,饮食猜谜,我将其认为是最接地气的版块,这一板块的设想是来源于每一道菜的名字。比如在做互动的时候,我们会给一道菜,让人猜这是什么菜,当然如果要做深一点,可以给一道菜名,本地肯定有许多稀奇古怪的菜名,叫大家来猜到底是用什么做的,用的都是哪些食材。

男生的版块大致是这样,于是我便开始策划女性的版块,这里我首先就在想,现今的女性都喜欢些什么,之后得出几个热词:服装、美容、饮食、减肥、自拍。在这些词汇都形成的时候,我就开始设定我的版块,我大致的设定是:吃完后能方便逛街的地方,吃什么食物可以美容减肥,我与饮食的合照。这几个版块就比较容易理解,于是便不在此多说些什么。

需要说明的是,由于是一家做饮食的广告公司,我也不清楚他们所要做的广告是除了饮食,还会围绕哪些方面,故而在思考的过程中,便将其他们所需要的资金来源也拉进来了。他们的广告,除了饮食外,还可以延伸到旅游、服装、美容健康、商业圈等各个行业。

那么到此为止,我的这个微信内容都完成了吗?我的答案是否定的,我从面试公司出来后,便继续在想(记住,不管别人要不要你,自己首先要去将一个问题思考完):我是否还能在这上面延伸些东西出来,比如男性这一块,现在很流行男生做菜做饭,那么有没有可能开设一个独家饮食版块,试着去拍摄一些饮食背后的秘密及饮食秘籍(现在想想这个设想是基于《舌尖上的中国》延伸出来的一个想法);女性方面,是否考虑到女性最关心的孩子问题,比如近日新闻上说一位孩子吃得太辣导致死亡,孕妇在饮食上面又有怎样的饮食禁忌。这些都在特定时期做一些特定的版块。

不过这些都是我脑子里比较粗浅的设想,充其量只能算一些理论上的设想,如果真的去做,我相信还得根据特定的情况做特定的思考才行。

那我经过这次面试,除了以上的信息,都获得了些什么呢?

首先,从前一家公司和这一家面试公司来说,两家公司在微信的思考模式与思考方式上不一样。前一家公司可以说简直就是瞎搞,没有一点儿规律可言,不明白;然而这家公司在微信的运营上面,则会试先策划,比如微信分两个人物,设定两个人物性格,之后在再延伸到每一个板块,每一个内容,逐步将其细分下去。这样才算是一个微信运营的思考模式。

其次,微信在运营上,跟倾向于人性化。我们经常在说人性化、朋友,然而最基本的思考,到最后都变成了发广告,发软文,没有个性鲜明、独特的一种微信。虽然大家都在嘴上说要做好服务,可微信的服务是什么,说简单点就是让人觉得你是个人。你是个有性格的人,基于这种思考方式,是做好微信营销的根本。

最后,无论微信营销也好,还是其它营销,都要学会建立以用户为基础的商业互动模式。只有把握这种模式,才会在市场上走得更远。