一个五级县城是怎样把微信做到万人阅读数的 2015-04-12

这两天在研究一个微信,我老家——一个五级县城的微信。朋友刚开始介绍给我这个微信公众号时,我还不屑一顾,后来在他的手机上翻了一下,瞬间眼前一亮。几分钟后,我便关注了这个微信公众号。

定位:直白+清楚+明确

如果说按照一二级城市的标准,这个微信号可能入不了人们的法眼。但若你用一个在五级县城土生土长了二十几年人的眼光去看,你会发现许多亮点,最主要的一点就是:接地气。做微信号,特别是把自己定位为一个集民生、娱乐、新闻资讯为一体的微信号,最重要的就是接地气。这个微信号无疑是成功的。

说到定位,不得不说这个微信号的名字:梁平万事通。名字定位就很清楚,梁平县城的大事小事,偷鸡摸狗,掩耳盗铃的各种事情它都知晓。

再来看介绍,介绍很直白:拼车+聊天+新闻+人事任免咨询+QQ+电话。介绍一清二楚。

微信公众号截图

其实在我看来这个排法就很有讲究,想想,为什么聊天、新闻之类的会靠后,而拼车排在最前面?

外地人肯定不清楚,我说个数据想必大家就明白了:重庆这个奇葩的山城,每年过节回家,尤其是过年,除了万州坐车回家的人多,排第二的就是梁平。身为本地人肯定是有切身感受。乘车难是头等大事,运营此号的人想必是知晓其困难,于是将这些有车有空位,没车想回家的人聚集起来,帮他们解决问题,搭顺风车回家,既解决了别人的问题,也顺便推广了自己的微信,喜欢的人自然会越来越多。

我不知道是巧合还是有意为之,当我翻看这个微信号13年(微信号是13年开始运营的)的第一条微信消息时,居然是拼车,并且一连好几条拼车的消息,说来我是很佩服运营这个微信号人的敏锐。

内容:新闻不仅有速度 还出奇招

让我关注这个微信号的原因并不是拼车,最主要的一点原因是里面的新闻。我以前在家看县城的频道时,总觉得新闻为什么都是些歌功颂德之类的东西,就觉得这个县城好小,这么多人都没事儿发生。后来在老姐的超市里,发现有梁平报这个奇葩的产物,我当时就震精了!赶紧拿来翻了两下,结果大失所望,想来我们县城确实夜不闭户,路不拾遗。

我原来多次强调,做微信最重要的就是内容。优质的内容+勤奋的更新+一定的推广,你不火都难。梁平万事通的新闻让我瞬间看见了这个县城的另一面,也就是无法上电视台的另一面,人就是这么好奇,对凶杀、暴力、性和政治这些玩意儿真的没什么抵抗力。

微信公众号截图

作为一个定位于万事通的微信号,没有点儿新闻爆料是不行的。据朋友说,这些新闻都是找人爆料得到的,爆料的运作模式就是发奖励,比如钱,奖品之类的。不过我是不相信的,个人觉得前期肯定有一些支持,就从宣传上来说,必须有支持才能有新闻。

照现在这个微信号的阅读人数来看,爆料的人会越来越多(我朋友说很多消息官方没播出,这里就有了,我想是官方不敢上,存疑),到时候新闻资源也会越来越多,这也是我希望看见的。

除了平常的新闻外,微信运营者会有意地用接地气的重庆话播报一则新闻,声音会让人有亲近感,这更会拉进人们的距离。顺便再说一句,微信的每个功能都是有用的,别一天傻傻的发文章。

推广:网络+报纸 有钱就这么任性

我一直觉得微信推广是件很有趣的事情,尤其是你去研究的时候。我发现梁平万事通推广,是看他的阅读人数(如果他没刷阅读人数)。我在网上能查到的推广模式有:报纸+论坛+微博(腾讯和新浪都有)+第三方微信平台,地面推广我不知道有没有,想必是有的,毕竟找商家拉赞助是可以顺便为自己做推广。

我通过现有的信息看了一下,微信号的微博(腾讯+新浪)2013年做了几个月就没做了,不知道是什么原因,我估摸着是效果不好,或是没有太多的精力去打理。不过个人建议新浪微博是可以持续做的(哪怕把微信上的内容复制粘贴到微博也是好的),腾讯微博就算了。

这之后再说说报媒,14年7月到10月这段时间梁平万事通的微信阅读量从几百,猛地增加到几千。在这段时间发生了什么我不清楚,但根据现有的数据来看,这时候梁平万事通在重庆晨报上打广告,写软文。我估计这两者之间是有联系的。

报纸截图
报纸截图
报纸截图

最后做个总结,清晰明了的定位+接地气亲民的内容+有力的推广方案。作为一个五级县城的微信公众号,就在这慢慢探索的过程中,越做越大。我只能说一句:高手在哪儿都会发光,不管你是在一级城市,还是五级县城,勤奋与坚持,才能创造奇迹。

当然,这个微信还有许多其他瑕疵和用心的地方,但微信号和人一样,只能力求完美,不断改进,才会一直前行,没有谁能一步就出任CEO,迎娶白富美,走向人生巅峰。