作为一枚广告狗，有很长时间我都会听到这么一句话：你写的不够“粗暴”和“直接”。很多时候我都不清楚到底什么是“粗暴”、“直接”，直到看见下面这两张图。
看完后我就震惊了，对这两个广告拍案叫绝，心想，太牛逼了，果然是又黄又暴力，直接阐明观点。
可事后我想了想，这样打广告的意义何在。难道真有人看见这种广告去买房？如果我是用户，我肯定不会去买房，比如第一张图，真正的意思是：芳草萋萋，就这碧波荡漾。可经过设计，我先入为主的视觉效果是：“草，就这碧漾。”这广告的意思是抬高房子的身价，还是说这房子买了不值得？
再说第二张图：妇儿医院旁，尽享百万人流。第一句是说房子在妇儿医院旁，你把家安在这里，如果媳妇突然生产，可以很快得到最正规的救助。这明明是很好的广告，可下面却接一句：尽享百万人流。“尽享”字体是变细了的，突出的是“百万人流”。那么问题来了，如果是目标客户，会怎么想，会不会有人想：“我才不要跟小三住在一起”、“这房子是那些包养小三的人买的”等等。
这之后，每当我看见这类型的广告，我都会想，这则广告是在全国出名了，知道有这么个地方在卖房子。可有多少人会愿意去买？
我觉得很多累人的广告都缺乏清晰的定位，毕竟到最后你投放出去的广告有没有用，还是要看有没有人买。没人买，就算是全国的人都知道，又能怎样。
那怎样才能引起人购买？或许从我刚看完的《Neil French》这本书里面会可找到一些答案。这里面有一系列皇家芝华士的广告（这是酒类广告，但我觉得异曲同工）：
假如你还需要看瓶子
那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人
不看一眼商标就能辨别品质的人
像“少数”排斥“多数”，“有”对抗“没有”。
确实如此
我很喜欢这系列广告，因为它的定位很直接，广告传递出来的是一种自信的调调：有钱人才能喝。看看这不可一世的语气，想想那些成功人身上的品质：自信、果断、坚毅……Neil French用这种调调的口吻告诉那些人，只有成功的人才配喝皇家芝华士。至于其他人，就看看吧。这类广告是不是提升了品牌形象，是不是提升了喝皇家芝华士人的品位，是不是精准定位了购买人群。
我想这会比又黄又暴力更为猛烈，也是Neil French的广告会被称为经典的原因之一。