分解一篇文案 2015-06-15

文案

建议在观看下面内容时,好好读读上面的文案。


今天在朋友圈转发了一条微信,说的是:一直很想去这家餐厅看看,文案写的真棒。有人在下面评论:没看出来哪里棒。对此,我觉得很有必要把文案拆开来讲讲。

标题:端午福利:老妈灰枣蜜粽特卖

吸引我点击的并不是标题,我觉得这篇文案的败笔就在标题上,太绕口。好在说明部分吸引了我,我点了进来。

第一段:自从吃过家里做的粽子后,基本就不吃外面的粽子了。因为品牌粽子大多提前几个月做好。为了保质加入各种添加剂,任何声称不加添加剂的更别吃,你懂的。

这段话三句,分别有三个意思:

1、粽子是家里的,不是在外面买的;

2、你在外面买的品牌粽子,很早就包好了(点到即止,不说别人的差,你自己去琢磨);

3、幽默,其实是在说自家店的粽子没有防腐剂,有些自嘲的意思在里面,分寸拿捏恰到好处。

第二句话和第三句话分开解是一个意思,连起来是有承上启下的关系在里面。

第二段:本周我们就让五味的老客户尝尝新鲜的粽子是啥味道,老妈的粽子是啥味道。

这句话中说了“老客户”,难道真是老客户可以吃?

请注意“新鲜的粽子”和“老妈的粽子”,前一个词是在说粽子新鲜,第二个词有打亲情牌的意思在里面,其实是在问你有多久没有吃过老妈包的粽子了?你怀旧了,就有了下单的欲望。

第三段:1、黑龙江五常地区的江米,味醇粒大

说粽子的米是哪儿来的,味道怎样,颗粒如何。

五常大米:中国7个大米名牌之一,也是中国名牌大米产品(来源百度)。

第四段:2、新疆若羌灰枣,核小味甜皮薄(一颗枣就超别人一个粽子的成本了吧)

看到这里我笑了,我觉得这篇文案最有意思的地方就是这一句话,前一句话我不解释了,跟上面一样。我主要说括号里面的内容,不知道有多少人看出来这句话的意思。我看括号里面这句话时,便想到了下面这个文案。

葡萄酒广告海报

左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。

换个说法:法国每年采收的的上百亿颗葡萄中,只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。

(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)”

这是金牌马爹利的文案,太长,我只抄录了前面一段。现在你知道为什么要去描绘一个毫不起眼的枣子了吧?

第五段:过滤后的纯净水,无异味(嘿嘿)

“嘿嘿”用得极好,试想想去掉这个拟声词,是不是有一种硬邦邦的干瘪味在里面,像在写产品说明书?

第六段:五味老板娘的妈妈亲手制作(真正的民间高手)

翻译过来就是,我妈做粽子手艺好,老品牌,值得信赖,你在吃,我自己也在吃。

最后:本周全天限量供应,6元一个,仅供五味顶级吃货,点击菜单后回复A快速购买。

说明下是限量的,多少钱,如何购买。

五味,放心吃

1、本单不接受差评,老妈脾气大,否则明年肯定不给包了

2、不接受外卖的,非五味老客户别买

打出品牌的slogon,再顺便调笑一下,让你开心购买。