这段时间我一直在看广告，小马宋老师收集整理的《广告档案》三万个广告，也是我听小马宋老师讲课后，获得的最大的财富。由于我不懂英语，到现在为止也只能泛泛的浏览着看。现在想想，当年读初中还能和老师对打的我，到了高中就自暴自弃，确实不应该。所以我常跟朋友说，好好学英语，不然到时候连广告都看不懂。
我很喜欢关于创意的事情，如同我生活中会对一件新奇的事物由衷赞叹。其实我一直不明白为什么大多数人对新鲜玩儿意儿没有好感，后来读周国平的书才明白，因为大多数人没有“童心”。哲学家之所以单纯，是因为他超越了世俗，会像个孩子一样去追寻那未知的世界。
回想下我们小时候，总是对这个世界抱有美好的幻想，遇到不懂的，就喜欢问东问西，直至弄明白为止。这衍伸到做广告，搞创意上面也是如此。很多人给了他一个定义：洞察力。如何才能拥有洞察力，那就是对这个世界，或者对自己正在服务公司的产品，保持一种新鲜感。
我觉得工作就是要有新鲜感，没有新鲜感的工作毫无意义，这也是我为什么喜欢码字的原因，我永远不知道自己在下笔前，会写出怎样的文字儿。当然在写完后，我回归理性，会修修改改，这时我才知道自己真正要什么。
有很长一段时间我都觉得我们国家没有创意这回事儿，因为大家在讨论广告时，都会拿蓝翔、不孕不育、脑白金等病毒式的广告来说事儿。我们且抛开它在商业上获得的巨大成功，只探寻它是否有意思。我想大多数人会说，没意思。
确实没意思，但很有效。后来我发现，所谓的创意其实在很多甲方脑子里是没有概念的，他们不会听你谈创意，只会跟你说，要怎么改，怎么高大上，怎么土豪金。总之，刮什么风，就要做什么样的效果。如同我曾经写过的一句话：我跟你谈创意的时候，你TM跟老子谈钱。这完全是两个不可调和的矛盾，除非妥协，否则无法办到。
后来我看《广告狂人》，看一些国外广告人写自己的工作状态，你会发现他们生活是多么的惬意，他们是做着一种多么高大上的工作。这一刻我开始明白，国外的甲方是尊重创意。我们就只能呵呵。
我一直觉得我们并不是做不出比外国人牛逼的创意，而是我们遇到了不懂创意的甲方和一群愚昧无知的用户。他们不会因为一则广告去炫耀自己的产品，只会花更多的金钱去买一个品牌的LOGO，这确实是悲凉、无知的。
好在这个行业总有一些人会站出来，会去为了制造美好的创意而不妥协。我能看见他们所做出的努力，我也相信人们的欣赏品味会不断提高。
希望这一切不会太晚。