一个好的文案，除了能写出漂亮的文案。我觉得更多的，是能看出一则广告它背后的策略，比如有的品牌投放的广告地段不好，却偏偏要投放在那儿。原本是卖炸鸡的，忽然有一天跑去投音乐类软件……除了这些，现在又有一种新玩儿法——有的视频广告可以随意关掉。
虽身在广告行业，可我却讨厌视频广告，最主要的原因是每次看动漫或综艺节目，广告变得越来越长，以前30秒，60秒的广告越来越少。现在大多数的广告都是0秒。也有那种奇葩的，2分钟。当然，这些还是良心广告，若是视频网站的心狠一点，还会在中途插入30秒左右的广告。想想再这样玩儿下去，这和看电视没太大差别，还不如直接下载观看来得实在。
按道理来说，视频网站收费，人们不愿意付费成为VIP，忍受着广告无可厚非，网站要盈利，现阶段就只能靠广告。可视频网站把广告时间变得越来越长，只会增加用户的反感，想来想去，都没有折中的办法。眼看这场原本是看电视上才会上演的拉锯战，快到一发不可收拾的地步。有一些商家另辟蹊径，愿意为那些不愿意付费的用户打开方便之门，让它们关闭广告。
想想这是不是一件很奇怪的事情，明明制作了一条精美的广告，却又让用户随意关闭，那制作广告的用意何在。在我看来，事情并非这样简单，如果你仔细去观察那些可随意关闭的广告，会发现在十秒之内，必定会出现一次或多次品牌名字和LOGO。人们不可能一看见广告就选择关闭，脑子要去处理这几秒钟，毕竟不是每条广告都可以关闭。就在这处理的时间内，人的反应已足够接受这一条广告的信息，商家只需要植入品牌名就行。
另外一点，关闭广告这一个动作，会增加一个用户对产品的好感度。试想一下，成百上千万的商家都在想办法植入广告，让你忍受着广告的折磨。可偏偏有那么一家或几家，让你能随心所欲关闭广告，你是否能从中感到自己和VIP用户平起平坐？是否感到这个品牌的人性化和体贴？是否觉得它是在为你着想？
当然，有的人会说，这些都是名牌，太贵，我买不起，没有用。那反过来想想，一个人现在买不起，买不起，那以后也买不起吗？品牌植入一个良好的印象，用户以后在选择同一类产品时，大脑会自动跳出那种给过他美好感觉的产品。追逐一切与幸福相关，让自己过上快乐的生活，是品牌所要传递的最重要一点理念。
可在此过程中我有一点不能肯定：商家在投放这广告后，能否统计出大多数用户会在多少秒之内关掉广告，如果可以，那这一次尝试，则能为下一次投放做更准确的时间上的评估。如果能，我想这确实是一种很好的用户体验及收集意见反馈的方法。
说到底，敢于做出让用户随意关闭广告的品牌，是一次大胆的尝试，至少在我看来，一开始尝试的品牌，会有很好的效果。如果每个商家都开始让用户关闭广告，那这种投放效果则会随之递减。「物极必反」的道理，无论在哪儿都试用。这也是为什么第一个吃螃蟹的人，总能成功的道理。