现在学 SEO 晚吗?|每日抄经:利未记⑨

200511

这个月部分工作再次提前完成。今天去问咨询老师,她说每个月就我拿的信息多,问我怎么回事。我不敢说太清楚,表示有运气成分。

今天晚上抄经还在想,真是运气?在这里我要分享我的一些思考,不一定对。

我之所以要开始转 SEO,有一个原因是读到一句话:只要人类有好奇心,就有搜索的欲望。

不论现在搜索引擎怎样,人们通过搜索,找到自己的答案是本质的需求。举个很简单的例子:厨师和烹饪,如果你在网上搜索,会发现很多人给前者的定位是一份工作,一个职业,一个谋生的手段。后者是一个有文化的词,它是一个符号,一个象征。人们要学做菜,会在网上搜「学厨师」,而不是「学烹饪」。

分析词性,或者说知道用户搜索什么,才能更好让用户找到需求。从一定程度来说,好的广告文案,应该知道用户的行为用语。这也是我为什么觉得很多广告公司不靠谱的原因,他们完全没有和客户聊过天,更没有看过客户怎么购买。

知道这个有什么用呢?搜索引擎的排名,有一部分是靠搜索词的精准度给排名,当然实现起来会有更多技术问题,并不一定完全是这样,这里暂时不谈其他干扰因素。

词越精准,搜索的人越多,越具有商业利益,这就是网上所说的:流量。

明白这个道理,SEO 只需要去猜人们搜索的词,再根据词去做扩展。单单一个「学厨师」的词,就有千万个搜索方式。由于现在有很多挖掘工具,能挖掘出许多搜索的热词,所以不需要自己去想词,组词。

可是有一些词却不是那么容易想出来,还是要和客户沟通,比如我就接到一个电话,用户打来,说的是「我想学着炒个菜」。这里可以猜测,他开始搜的是「炒菜」,没找到,再通过「学厨师」找到我的信息,也有可能是系统匹配了「学厨师」给他。根据地方特色,还会有变化,比如外地人会称西南地区的菜叫「川菜」,现在又有「渝菜」的说法。每个词从商业角度出发,只要善于挖掘,慢慢经营,自然会有很大的商业价值。

搜索引擎提供给人们找资料的地方,这是渠道,至于渠道里所埋藏的金子,就需要有脑子的人用锄头去挖。

商业价值高的词,人太多,那就换没那么大价值的词,好好经营,慢慢也会有丰厚的回报。

前段时间有同事问我,为什么会来信息。我说,重要的不是在渠道里胡乱挖,要先去思考怎么挖,一点点去试验,求证,人使用搜索引擎的方式在变,我们自然也要不停换思路。

最有效的方法就是《科学的广告》里所说的:标题除了精准,还要有利益诱导。

不管是写文案,还是做 SEO,了解词,尤其是明白用户搜索词的动机和意义尤为重要。这些所有的一切,无不受到人类好奇心的驱使。