关于昨天WORD的事经过我不断百度与请教大神,到最后还是失败了。这不禁让我到一句广告语“有些事,百度不能解决,只有我们能解决”(其实到最后都没能解决)。希望能给一些公司带来启发。言归正传,今天来说情怀与三万块。
我的朋友圈最近被两件事包围,一件是情怀;另一件便是那3万的文案。我先说第一件事,当然如果要我评价锤子和罗永浩,其实已经没有任何意义。因为现在很多媒体已经在做这件事,可一家公司,从开始到现在,一直处在争议之中,我觉得不管是负面的还是正面,都有利于提升。负能量能让人重新振作,我相信心灵上的伤害会比身体的伤害更为厉害,更能令人深省。而正能量则需要人在翘着尾巴的时候保持警惕,因为不知道哪一天,会因一个战略失误而出现危机。
从我最近的朋友圈评论来说,让我开了不少眼界。这除了锤子外,最多的是我对小米的营销判断。比如他的品牌宣传:为发烧而生。一开始我就不相信买小米的人是为了刷机而买的,我更多的是认为刷机买小米是一种宣传方式,就像小米常说的“不服跑个分”一样;其次就是小米说的靠口碑来传播,这就更不靠谱。因为没有哪家公司能在不做任何营销推广上,用三年的时间,就以口碑来辐射全国,这完全就是扯淡的话。当然,这并不能否认小米在手机行业的地位,不过我在这里需要说明的是,人们能在学习它的营销方式上,更多是要看清它的战略布局。就我个人而言,买小米的人,大多是冲着性价比而去的。这才是最根本,也是小米足以立足的地方。至于不花一分钱营销,就当那是随口说的笑话。这世界上就没有不花钱的东西,你总得为之付出点儿什么才能得到。
锤子手机的失误就不说了,我们来说说情怀,在我看来,似乎一切美妙的词语,只要是从商人的嘴里说出来,就会变味。如果问为什么,我只能说,感情变成了利益,变得不单纯。就像很多人在朋友圈里面卖面膜、代购产品一样。一开始,人们还会容忍这种情况的发生,可如果让人每天都看见这些,也会厌烦的。这就像你每天早中晚要和你女朋友Kiss一样,我相信没人能受得了。所以我认为罗永浩最失败的地方,并不是他的锤子手机失败了,而是他的情怀已经变质,过期。只希望他在以后的工作中,能好好经营自己的产品,不要再把充满感情的词语染上一层铜臭味。
接下来说第二件事,关于三万文案的事情。
严格的说来,文案这一职位真的很微妙。文案在大多数公司来说是身兼数职,老总的演讲稿、公司给客户的短信、网站专题策划、新闻稿写作、活动策划、微信微博文章撰写……从我观察到的情况来说,单纯的文案真的很少,并不是说没有。只是去公司应聘,你真的要会这些技能。当然,如果你遇到问你除了文字方面的事情外,还问你会不会PS、CDR之类的,我想你可以转身就走,这已经远远超出一个文字工作者的工作范围。我之所以说这么多,其原因就是,就算你每一项技能都做得非常好,也不可能有三万的工资。因为能给你开三万,你的能力就已经不在文案上面。
相信看过那篇文章的人都了解,说实话从对比上确实能看出高低。而小米、凡客之类的文案,在我看来,是吃透了产品的精髓,从小米的每一次产品发布会上来说就可以看出来,雷军在演讲过程中制作的PPT,内容并不多,但他通过那一页页的PPT所演讲出来的内容,确是那一页的百倍。至于他们的专题文案,除了文字上面的精准外,更多是在告诉你,你拥有了这样产品,你会有怎样的感受。每个产品,都是在强调自身的优点,集中体现。这种凸出性的表现方式非常适合现代快节奏时代。毕竟大多数人现在连140个字都很难看完整。
总的来说,文案是件简单而复杂、快乐又痛苦的事情。就像《文案发烧》这本书里说的那样:你要么满足顾客的需求;要么满足自己获奖的需求;要么让投放出去的效果说话。这之间的关系很微妙也很纠结,我相信做文案的人们深有体会。