作者： 小山

每当我遇到困惑时，都会去找我老师，我老师话少，翻来覆去就那几句：要学着忍受，学着淡定，学着像丁丁一样，缩的时间比伸的时间长，抵制住诱惑才能赢得人生。说完后会给我一句老掉牙名言：“头等人，有本事，没脾气；二等人，有本事，有脾气；末等人，没本事，大脾气”。后来才知道这是杜月笙说的，这个老匹夫只是借用。

不得不说这句话确实有道理，我拿这句话去看在工作和生活中的人，发现他们都中了这句话的下怀。

生活中我朋友很少，能从我手上借到钱的，估摸着一双手能数过来。这个评判标准很俗，但确实有效，要知道现在这社会，亲戚借钱都要写欠条，我这种直接打白条的，人格确实高尚。

我这双手的指头不多，原来有十一个，被砍了一个，现在只有十个了。这十个中有一个，我叫他无名。不是《风云雄霸天下》那个无名，是默默无闻的无名。

这家伙很奇怪，从高中毕业后就混社会，我读大学，他在学车，我读完大学，他在泡妞，我工作几年后，他没有工作。其实他不是没工作，是半年到东边，半年回西边，类似于工作半年，休假半年。我常笑他，这样一年到头赚不了几个钱，以后只能吃软饭。他说，别说这些没用的，我总会成功的。这样嘲笑了几年，他没成功，我继续嘲笑他，问他什么时候成功。他嫌烦，脾气开始变大，接着就疏远我。

想来我是不好的，没明白这世界上有喜欢吃软饭，在家里蹲，没事去买彩票做梦中个五百万的人。我是见他便打击他，挖苦他，讽刺他。虽说心里过意不去，得罪人，但和他关系太好，好到除了不能搞基，不能共用一个媳妇外，其他的事都好说。我是能拉一把就想办法拉一把，能说的话，能使的劲儿都往里使，没用。他依旧家里蹲，买彩票，最大的改变就是不找女朋友了，我估摸着是怕养不起。

其实想想，他或许结了婚要好些，至少不会这么迷惘，现在是一个人吃饱全家不饿，结婚后就是一个人吃不饱全家挨饿。人总是要有动力，没有动力你活着干嘛呢？要死的话，还有几十年，混下去可不是办法。

说完生活，再说说工作中的朋友，我刚工作那阵，是个勤劳的小蜜蜂，每天都不断地鞭策自己，躲在自己狭小的屋子里发愤图强，这期间看过书，练过字儿，写过日记，投过稿，跑过步……到现在坚持下来的事情只有两件，看书和跑步。我发现人这一辈子要做的事情太多，工作和上下班占了二分之一，其他时间就只能精打细算，不然真没法过，想来只有丢掉一部分爱好，等以后老了，再慢慢弥补吧。

刚出来的我是一股干劲，总觉得大家都这么勤奋，我不勤奋就会落伍，尤其是看到总监每隔一段时间就抱一箱子书回去看，每次看见都吓得我差点儿尿裤子，庆幸的是我看过武侠小说，知道怎样通过运气忍住。我受他的感染，这之后回到家就把喝水和上厕所的频率从十次减到三次，花时间多看书，争取早日当上CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰。

大概过了半年，在公司混的时间久了，就会有许多的小道消息传出来，大多数都是在说总监，说得最多的就是他脾气大，只会做事，不会做人。后来才知道他工作和看书一样拼命，不知道调整自己。我心想，为什么我没有感觉到呢。

后来我发现，公司大多数同事都有自己的小算盘，比如下班后去哪儿玩儿，不想加班，放假后去哪儿啪啪，不想上班。总监是个单身汉子，我也是，不知道其他人私下里的生活，一度以为大家都一样，是个没有性生活，没有情趣的人。其实不是的，大多数人都是想混口饭吃，做些一步登天的梦，并未想过如何踏实的走好人生的每一步。

在第一家公司工作了一年，我觉得自己有些牛逼哄哄了，呆着也没有什么意思，便提出辞职，总监很看好我，不放我，找我谈话，问我有什么不满，是不是想加薪。我告诉他，不是的，因为我觉得自己有本事，长翅膀了，要出去闯闯。经过博弈，他知道说不服我，只能向我表示遗憾，于是在我写下“世界那么大，我想出去看看”的辞职信后，毅然决然地跨出了出任CEO的第一步，可这一步没跨好，到最后把蛋扯到了。

那么问题来了，这世界上有第三种人吗？回望我人生道路，迄今为止还未见这世界上有过这号人，我想是有的吧，只可惜我现在没办法够着那“有本事，没脾气”的天花板，想想，那是多么的可望不可即。作为屌丝的我，只能望尘莫及。

我去年有个习惯，早上起来就坐在电脑前，一口气打开六七十个QQ群，在每个群里面发消息，说早上好，混脸熟。这办法很好使，没到三个月，早起上班的人便认识我了。

认识之后大家就开始佩服我，说我天天在群里问候，真厉害。我也装谦虚，一个劲儿的说谢谢，心里面不知道有多得意。现在想想，那确实是一段自鸣得意的日子。

每天问候的次数多了，便有人会对我感兴趣，没事就找我聊天，艾特我，问我这么做是为什么。我答不出来，随便给了个装逼的答案：为了证明一件事，坚持总能成功。说完这句话整个群就冷了，我估摸着那些不说话的都在网线屁眼的另一端笑我。在他们的不断盘问下，我开始发现，不管在群里还是现实生活中，总有人喜欢问我，你做这个是干什么，你做这个有什么用，你读这些书是不是在浪费精力……问的人多了，我就恍惚。我不断的想，做这些有什么用。好像做事情，总要有用才去做，没用的事做着是对时间的浪费。

想到后来，我开始每做一件事就问自己，有没有用：吃饭是为了活着，赚钱是为了吃饭，看书是会反动的，拉屎放屁是为了解决生理需要，跑步是锻炼身体……如果真要说没用的，就是养宠物，我妈就喜欢跟我说，你养这些没用的，还不如去找个女朋友，这句话不止一次的在我耳边念叨，因为养宠物是浪费时间与精力，没有用的，找女朋友才是正事儿。这是她说的正事儿，结婚生子。

我在群里牛逼的岁月很漫长，大概有半年之久，半年过后群里的人就厌烦了。毕竟一个大清早跑去晃荡一下，之后就一整天不冒泡的人，越来越奇怪。有的群主看不下去了，直接给我一脚，把我踢出群。我起初还忿忿不平，想要闹回去，可那是人家拉屎撒尿的地方，不是我随随便便就能去划圈子占山头抢良家妇女的地儿。

被踢的次数多了，我也就习惯了。想想，爱踢就踢吧，反正我的QQ群有很多，踢我是变相减少了我负担。

可被踢的次数多了，麻烦就接连不断，原来企鹅会标记每个被踢的号，把它确认为发小广告的。等到你真想加群时，便会遇到各种阻碍，这标记要到一个月后才会解除。

我在被踢的过程中，也一直在想，每天大清早起来做这件事是为什么，吃力又不讨好，实在是没意思。想着想着，人就变得懒惰，每天去群里刷存在感变成每周，之后每月，再后来也只有想起来才去刷一下。

原本以为这样下去踢我的人会更多，谁曾想到现在为止我还在各种群里呆得好好的。偶尔会有人记得当初那个每天勤奋问好的人，但大多数人都是健忘的。

后来我刷微信看见一个个的卖面膜的，卖丝袜的，打广告的人才明白，原来人和人之间的距离，并不是越近越好，只是偶尔想起，你去打声招呼，刷个存在感，也就够了。

我估计在朋友圈发小广告的人到现在都没明白这事，想来他们大多数是在做一些没用的事儿，被人屏蔽了还在那儿自嗨，没事倒腾一两个软件，弄一张日入百万的账单，证明自己赚了钱。想想，这些人都是没被标记过的，不知道厉害深浅。

每个人都需要一些距离，如果你还在刷那些没用的，请你高抬贵手，放过我们这些屌丝。

和小马宋老师有过三次交流，第一次是找他推荐一本书，第二次是买《Neil French》，想请他签个名，第三次就是报名参加文案课。这期间的交流不超过100个字，因为我总是带着目的去的，小马宋老师也很方便地帮助我解决了这些问题。前两个问题没有什么说的，我主要说说关于文案课上的一些事儿。

说是文案课，其实是小马宋老师和我们聊天，聊天分三个部分，第一个部分是介绍他的广告经历，第二个部分是教授文案写作，第三个部分是答疑解惑。我主要说第二个部分，第一个部分和第三个部分略写，感兴趣的就直接在搜索引擎上找小马宋老师的工作经历——《我如何从锅炉工做到创意总监？》，当然你可以在后台试着贿赂我，让我传给你他在课堂上亲口讲诉的文案课录音(我觉得这个机会微乎其微)。

一天能写10000字软文

跳槽的次数远大于5

讲课时间为8点5分。小马宋老师从他大学毕业开始讲起，第一份工作是在天津中石化，因为对自己的工作不喜欢，也不擅长，自觉不会做出什么成就，便在工作3年后辞职，考MBA，准备曲线救国，朝着广告圈靠拢。

读完MBA后的第一份工作是在经济观察报做策划，写文章，写文案。因为喜欢写，且每天能写10000字，写得好，便去应聘，进广告公司。后因非典原因，小马宋老师在第一家广告公司呆了3个月便离开了，这之后去到地产观察，青岛海尔，做着与广告相关的工作。小马宋老师不断在北京和青岛跳跃，跳到FCB，跳到奥美，一直到现在的暴风魔镜。大多的细节我已记不清了，只记得小马宋老师老师一直在跳，越跳越高。

先背200000个经典文案

再学会copy&write

牛人的成长经历是不能复制的，毕竟生活的时代和圈子是不同的。我对于好的学习方法更甚过成长经历，这些才是我们可以获取经验的东西。

文案是可以学习的吗？我们不否认有天才的存在，有的人天赋异禀，天生就适合做文案。可小马宋老师却说，如果是一个正常人，要学会文案并不难。最简单的方法就是去看，去背那些经典的广告文案。“背过之后你会发现，其实很多文案和创意，都是别人玩儿剩下的。”这是下苦工，是文案的起点问题，就像你看一万本歪瓜裂枣的网络小说，都不如读一百遍四大名著、唐诗三百首之类的书得到的多。从经典中吸取营养，你会升华，从垃圾中吸取营养，你只能变得更垃圾。好的文案，都下过苦功夫。

何为文案，文案的英文就是copy&write，中文翻译就是抄过来。当然这并不是纯粹的抄袭，而是把你觉得好的东西拿过来改，拿过来模仿。如何改和模仿，这就需要平时不断的积累，去读经典的广告文案，最好能背20000条经典广告。我想这或许就是所谓的：文案背万条，自会写文案。

5分钟写文案的方法

练成此功 飞花摘叶即伤人

听小马宋老师说五分钟写文案的方法时，我当时心里一惊，最主要的原因并不是有多神奇，而是我曾经写过一篇文章叫《三分钟写文案的方法》。这是一个标题党的题目，现在听到小马宋老师说五分钟就能写出一个好的文案，心里是又惊又喜。只是后来才知道这需要平时的积累。

积累是一个过程，比如在现实生活中看的电视、电影、网络段子、小说等文字类的东西，都是一种积累，等到你想写文案的时候，这些东西会出现在你的脑海中，你可以随时取而用之。当你修炼到飞花摘叶即可伤人的地步，神功便自成。

问答：一些闲话。

W.作为普通文案到创意总监的转变有哪些?

S.一个真正的创意总监以激发部下的创意能力为己任，只需要想出一个创意思路，让下面的人去执行，更多的是去管理团队，让团队有提升。

W.一个文案有什么好的习惯及培养技巧？

S.学习、阅读。很多人都在浪费时间，比如微信，大家想一想，微信给你们带来了什么？如果你一天不刷微信，你会失去什么。你一天刷了微信，会失去很多，微信现在已经到了不能容忍的地步，上面90%的东西都是没用的。我更多的知识是通过阅读来获得的。

W.甲方闭嘴请来的文案都不是顶尖文案？

S.谁说不是顶尖文案呢？秋叶营销能力非常强，文案说到底都是做营销的，写PPT更需要营销能力，如果你的PPT一百字才能写出来，他10个字就能写出来，还不牛吗？你们怎么能这么狭义的理解一个文案呢？

这两天在研究一个微信，我老家——一个五级县城的微信。朋友刚开始介绍给我这个微信公众号时，我还不屑一顾，后来在他的手机上翻了一下，瞬间眼前一亮。几分钟后，我便关注了这个微信公众号。

定位：直白+清楚+明确

如果说按照一二级城市的标准，这个微信号可能入不了人们的法眼。但若你用一个在五级县城土生土长了二十几年人的眼光去看，你会发现许多亮点，最主要的一点就是：接地气。做微信号，特别是把自己定位为一个集民生、娱乐、新闻资讯为一体的微信号，最重要的就是接地气。这个微信号无疑是成功的。

说到定位，不得不说这个微信号的名字：梁平万事通。名字定位就很清楚，梁平县城的大事小事，偷鸡摸狗，掩耳盗铃的各种事情它都知晓。

再来看介绍，介绍很直白：拼车+聊天+新闻+人事任免咨询+QQ+电话。介绍一清二楚。

其实在我看来这个排法就很有讲究，想想，为什么聊天、新闻之类的会靠后，而拼车排在最前面？

外地人肯定不清楚，我说个数据想必大家就明白了：重庆这个奇葩的山城，每年过节回家，尤其是过年，除了万州坐车回家的人多，排第二的就是梁平。身为本地人肯定是有切身感受。乘车难是头等大事，运营此号的人想必是知晓其困难，于是将这些有车有空位，没车想回家的人聚集起来，帮他们解决问题，搭顺风车回家，既解决了别人的问题，也顺便推广了自己的微信，喜欢的人自然会越来越多。

我不知道是巧合还是有意为之，当我翻看这个微信号13年(微信号是13年开始运营的)的第一条微信消息时，居然是拼车，并且一连好几条拼车的消息，说来我是很佩服运营这个微信号人的敏锐。

内容：新闻不仅有速度 还出奇招

让我关注这个微信号的原因并不是拼车，最主要的一点原因是里面的新闻。我以前在家看县城的频道时，总觉得新闻为什么都是些歌功颂德之类的东西，就觉得这个县城好小，这么多人都没事儿发生。后来在老姐的超市里，发现有梁平报这个奇葩的产物，我当时就震精了！赶紧拿来翻了两下，结果大失所望，想来我们县城确实夜不闭户，路不拾遗。

我原来多次强调，做微信最重要的就是内容。优质的内容+勤奋的更新+一定的推广，你不火都难。梁平万事通的新闻让我瞬间看见了这个县城的另一面，也就是无法上电视台的另一面，人就是这么好奇，对凶杀、暴力、性和政治这些玩意儿真的没什么抵抗力。

作为一个定位于万事通的微信号，没有点儿新闻爆料是不行的。据朋友说，这些新闻都是找人爆料得到的，爆料的运作模式就是发奖励，比如钱，奖品之类的。不过我是不相信的，个人觉得前期肯定有一些支持，就从宣传上来说，必须有支持才能有新闻。

照现在这个微信号的阅读人数来看，爆料的人会越来越多(我朋友说很多消息官方没播出，这里就有了，我想是官方不敢上，存疑)，到时候新闻资源也会越来越多，这也是我希望看见的。

除了平常的新闻外，微信运营者会有意地用接地气的重庆话播报一则新闻，声音会让人有亲近感，这更会拉进人们的距离。顺便再说一句，微信的每个功能都是有用的，别一天傻傻的发文章。

推广：网络+报纸 有钱就这么任性

我一直觉得微信推广是件很有趣的事情，尤其是你去研究的时候。我发现梁平万事通推广，是看他的阅读人数（如果他没刷阅读人数）。我在网上能查到的推广模式有：报纸+论坛+微博(腾讯和新浪都有)+第三方微信平台，地面推广我不知道有没有，想必是有的，毕竟找商家拉赞助是可以顺便为自己做推广。

我通过现有的信息看了一下，微信号的微博(腾讯+新浪)2013年做了几个月就没做了，不知道是什么原因，我估摸着是效果不好，或是没有太多的精力去打理。不过个人建议新浪微博是可以持续做的（哪怕把微信上的内容复制粘贴到微博也是好的），腾讯微博就算了。

这之后再说说报媒，14年7月到10月这段时间梁平万事通的微信阅读量从几百，猛地增加到几千。在这段时间发生了什么我不清楚，但根据现有的数据来看，这时候梁平万事通在重庆晨报上打广告，写软文。我估计这两者之间是有联系的。

最后做个总结，清晰明了的定位+接地气亲民的内容+有力的推广方案。作为一个五级县城的微信公众号，就在这慢慢探索的过程中，越做越大。我只能说一句：高手在哪儿都会发光，不管你是在一级城市，还是五级县城，勤奋与坚持，才能创造奇迹。

当然，这个微信还有许多其他瑕疵和用心的地方，但微信号和人一样，只能力求完美，不断改进，才会一直前行，没有谁能一步就出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰。