作者： 小山

「大圣归来」这部动漫是10号上映的，迄今为止我看的最多的就是这部动漫的手稿，这一系列的手稿原本是「西游记之大圣归来」微信公众号上的，也不知是哪个微信大号转发，这两天各种牛鬼蛇神的微信公众号都开始转发它们的手稿，实在是无趣之极。

好在总有一些微信公众号与众不同，会做出一些有意思的内容出来，下面说说到现在为止我看见做得好的三个选题

影评

我现在粗略「还没看动漫，不敢细看」地看了三篇大圣归来的影评。按道理来说，看电影写影评是一件再正常不过的事情，可很少有微信公众号去这么做，我每看一篇影评，就很纳闷，为什么这些影评的链接都是从微博和知乎上面来的？或许没人去注意这件事，也或许写影评确实有一些难度，很多微信公众号无法驾驭，也或许是这部动漫的火烧地太奇怪，反应不过来，总之，这很奇怪。

排片率

如果你明白一些电影的市场规律的话，或许这部动漫排片率的问题你应该知晓。关于这部动漫排片率只有4%的情况出来后，当时我就在想，到后面会发生一种怎样的反转呢。要知道一部历史制作8年的动漫，它在口碑和人气俱佳的情况下，这种排片率肯定是有问题的。

好在动漫不负众望，口碑爆棚，它的排片率也开始增加。这其中当然有诸如「小时代」「偷票」等等话题。这是一个切入点很好的选题，到最后被「毒舌电影」写了，分析为什么这部动漫排片率低，并且写的还很不错。

历史

这是我做的一条微信，题目是「大圣归来：一只穿越「五百年」猴子的奇幻旅行」，我是11号开始想这一条微信，由于我做的微信公众号是关于美术的，我就定了一条主线，从「孙悟空大闹天宫」开始收集手稿，到日本动漫「铁臂阿童木」和「七龙珠」，最后回归到「大圣归来」的手稿。我想让这只猴子有一些积淀，让人们看到我们国家动漫的希望。没想到这篇文章昨天发出来，就陆陆续续的被那些转载手稿的微信刷屏……

这是我迄今为觉得有意思的三篇微信，到现在为止，这三篇不错的微信都被那手稿一样的玩意儿冲的七零八落。在微信这种多元化的平台，我还是第一次看见这种情形，想来大多数人还是懒得去做高质量的文章，都是东抄西抄，毫无乐趣可言。其实想想，一部拍了8年的动漫，难道就只有这么些点可挖吗？我再说说我的一些方案与想法。

收集动图

「大圣归来」迄今为止已经出了一部分动图，如果去收集整理，配上一些有意思的文字，会是很好的一篇文章。

数据分析

马后炮最喜欢用这招，去整个大数据，看看「大圣归来」是怎么成功的，其实鸟用没有，但是忽悠人还是可以的。

营销策划

广告行业喜欢干这事儿，去挖这部动漫是怎么成功的，是线上做的好，还是线下做的好，或者其他品牌应该怎么做。反正说完了，你懂了，其实然并卵。

新闻采访

我想应该已经有媒体在约创作团队了，估摸着到时候写出来的稿子会把动漫是形容成比唐僧取西天还难的旷世巨作。可我更希望的是能看见这样一篇深度有料的报道，不怕时间长，就怕你挖掘不出团队背后最深的秘密，就怕你不够客观中立。

当然还有其他的，比如做音乐的微信公众号，有想过做一期「西游记」的音乐吗？周星星的「大话西游」那么经典，再重新挖掘出来，也会小火一把吧。

我在收集整理资料的过程中，看见「西游记之大圣归来」的微信上那么多活动报道，也没见几个人去挖掘，真是可惜。

或许，大多数人都被手稿迷了眼，连方向都看不清楚，如果你不去试着做一些不一样的东西出来，你的微信如何成长呢？

章九龄发微信问我为什么要干广告，我那时正忙，刚跑完一整栋教学楼，坐在还未热乎的椅子上码字。我草草的回复，因为做广告狗能够看书和写字儿，除了这个，我啥也不会。

很多时候我都对自己的工作表示诧异，严格的说我并不算是一个合格的广告狗，我更愿意把自己称作打杂的，我一直很想明白自己和广告狗之间差点儿什么，直到我开始看《广告狂人》，看Don是如何优雅的坐在椅子上想创意，然后经过一阵剧烈的脑力劳动后把甲方分分钟搞定，看他只需要动动脑子，什么都不干就把一切客户摆平（也有摆不平的时候）。

大多数时候，我看他干广告是种很爽的体验，比高潮还爽。因为你可以看见他是如何花时间去想一个创意，把他们精心打磨成形。当然我在看电视的过程中也会获得一种自我催眠的享受，会觉得自己的生活就应该是这样。

可现实生活天差地远，大多数时候是在打杂，很多时候我对自己的工作定位很模糊，甚至看不清楚。太多人把广告这一行定位错误，认为靠脑子吃饭的人就不用靠体力，认为脑子就转两圈，一个点子就出来了。哪儿有这么简单。

可当你跟他说，“这么简单有种你来一个创意”时，他只会跟你说，“我要是能想出来，要你乙方做什么”。这一切事被看成“顺理成章”时，你会发现这个世界上不可理喻的人太多。

我喜欢干广告，并不是喜欢被虐，而是喜欢并想要过上一种牛逼的生活。我觉得生活应该是有一些艺术的味道在里面，这种味道可以从设计和文字上面得到。可惜的是现在广告所追求的感觉就如同大部分国产电影一样白痴。有时候想想，广告人原本是想办法忽悠别人的，可到最后却被人忽悠，还被大多数人看成是一条狗。好在我们有自娱自乐的天赋，我们也习惯这么自居。其实我们岂止是一条狗。狗被虐后只会灰溜溜的跑走，怎么会去学着跪舔呢？

生活不应该这么乏味，广告应该变得有趣。我一直觉得不做有趣和喜欢的事是一种折磨。能让我感到喜爱的工作也并不多。

我喜欢写字和想创意，这是一种很有乐趣的事情，比大多数机械的工作都有乐趣，大多数人最大的困惑是，我不喜欢写字，但是没办法才做广告狗。可我不是，当章九龄问我时，我想也没想的告诉他，因为做广告狗能看书和写字儿，除此之外，我什么都不会。

想想，我确实什么都不会。

大多数当文案狗的人，都有一群不懂文案的朋友，他们会觉得做文案是件很简单的事情，尤其是他们开店后，会找你策划一张DM单。顺带还问一句，你分分钟就能把它搞定吧！

我就有这样一个朋友，当他把要做手机贴膜「这里的贴膜专指手机壳贴膜」的DM单想法告诉我时。我问他，准备DM单投哪儿。

他跟我说：「贴小广告啊，你看那墙上的“狗皮膏药没」?

…………

「那你做DM单总需要策划吧！」

「什么策划，我就搞一个手机贴膜，随便想想得了。」

「那总得要找个设计帮你用CorelDraw排个版吧？」

「什么CorelDraw？你是不是想复杂了，我就需要几个字儿，然后放在Word或者PS上面弄一下，找广告公司打印就出来了。」

…………

这之后我就叫他闭嘴了。闭嘴后的一个月里，我趁着一些闲时想DM单的事情，这其中围绕两个点：

• 一、大多数DM单为什么没人看。

• 二、手机贴膜怎样才能在一张DM单上有吸引力。

这期间我没事就在乘轻轨、等车、坐车时看那些玩儿手机的，后来观察发现，大多数喜欢贴膜的都是女性，男性的手机上很少看见这些花花绿绿的玩意儿。

可也有例外，比如我领导的手机就花花绿绿的。我发现这个特点后就问他，为什么喜欢把手机搞得花花绿绿的。他轻描淡写的跟我说，女朋友搞的。

于是我的第一张DM单的广告就想出来了：

这是正面，做成女性打电话时的样子，背面就可以做成女性在车上看电影碰着的感觉。

原本我是想朝着这个方向一直想下去，可忽然发现有些不对，大多原因是这样搞下去钱肯定超支，还有一个问题是：单身女性怎么办？

想到这里我不得不换另一种思路，但总的思路已确定，一定要让人感觉到幸福和爱。

这期间我想过许多种办法，但出于成本原因都不行。就在要交稿时，我朋友「就那什么都不懂的甲方」发了一组图出来，这组图来源于他买贴膜机器的那家公司，图是这样的：

当时我就想把这个拿过来改，女生的手机换个方向，这样能更加强调贴膜是贴背面。「做自己」改成「爱自己」，之后去找类似的图片「反正就去各种图库网上找，大不了花点儿钱」。

解决掉正面以后，就开始想背面。我想的背面是「秀恩爱」，两个情侣拿手机自拍。这样既解决了单身狗的问题，又顺便把情侣的问题解决了。

搞定这些以后，接下来就是如何让人看的问题。为什么人们不看？怎样才能让她们看？如果你去看那些拿DM单的，会发现她们拿到DM单没有反应。我就跟朋友建议，如果价钱在承受范围内，可以把DM单做成磨砂「有颗粒感的」，这样女生在接DM单时，手触摸到会下意识的看一看。

做完这些，我继续跟他说，前期可以做一系列活动，比如用什么样的姿势拍照，可以获得减免或者免费贴膜等等。

好吧，当我把这些都说得清清楚楚后，过了几天，我朋友给我看到这么一张DM单：

我看到这张图心里想的是：这什么玩意儿，又黄又暴力。可这句话没说出口，只能鼓励他投出去试试。

很可惜，到现在为止我也不知他试过没有。因为今天得知，他准备再一次卷铺盖回家。

如果你有一个要你分分钟就搞定一张DM单的朋友，麻烦把这篇文章转给他看，让他好好长长见识，老子写东西，想点子，真不是分分钟就能办到的。