读《关于策略我有看法》有感|每日抄经:民数记⑲(一)

最近在轻轨上读黄文博的《关于策略我有看法》。

书里谈策略,认为许多广告公司过于注重创意,忘了策略的重要性。到底什么是策略呢?书里没有给出具体的解释,反而用案例来说。我的理解是,策略是创意前的逻辑推导过程。简单来说,策略先行,创意跟随。产品到底该用什么方法去占领市场,就看策略怎么去推到。

策略的逻辑性明显要高于创意,无怪乎许多广告公司不怎么注重策略。

其实策略和创意是互相并存的关系,策略出来之后,创意也会随之产生。不过我更喜欢的还是策略的冒险精神。

反观我自身的工作,大多数亮眼的地方,多是在领导没有过于干涉下做出成绩。领导站在公司层面,自然会考虑一件事实施的安全性,但过于考虑安全就意味着什么都不做。有句俗话叫「人在家中坐,锅从天上来」。现在这社会,要真找麻烦,难道用户会没有理由?

偶尔一次的冒险精神,反而是一种尝试。我做文案,就怕许多人过于指指点点,到最后写出来的东西什么都不像。

做广告就是要有冒险精神,如果没有这种精神,和一条咸鱼有什么区别?