我七夕节看了三支视频广告，海报不知道看了多少。昨天看了最后一支，意类给淘宝人生拍的《爱》。
这个故事灵感来源于欧·亨利的小说《麦琪的礼物》，讲的是一个男人爱上虚拟女人的故事。故事的结局和欧·亨利小说有些类似，男主最后成了虚拟人，女主成了人类，令人唏嘘。
欧·亨利的小说有一大特点，喜欢反转，其结局往往出乎意料，令人惊叹。往往是看着看着就笑了，或是看着看着就哭了。不止是淘宝人生，以前顾爷的反转文也是如此。
如果要我评选七夕最好的广告，或许还是苹果的《我们的歌》，苹果通过微信公众号发了一篇推文，里面附了三个视频，视频的场景很简单，就男女戴着耳机对坐着听歌，镜头直接拍他们的表情，最后听完歌，两人相拥。
三部片子一分多钟，分别拍了三对不同时期的男女：结婚不久，结婚很久，闹情绪的情侣，也是针对不同的群体用户。最后一对完全是催泪弹，从听歌女生开始流泪，到后面男生拥抱女生，女生耍小脾气，到最后主动拥抱，完全能感受到他们整个和解的过程。
看完苹果的这三支片子，我想起了玛丽娜·阿伯拉莫维奇和乌莱的那场行为艺术。而且根据苹果以往拍广告的风格，我猜测，它们没有找演员，应该是在现实生活中找了三对情侣，这种笨功夫的执行力，已经能超过绝大多数的广告。这就如同诺兰拍《星际穿越》，非要种植一片玉米地，搭建一个多维的空间，使用最笨的方法，往往能有意想不到的效果。
许多人看不起苹果，你可以说它产品没有创意，硬件不行，但从广告角度来说，它是绝对的王者，远远甩许多商家一大截，更何况乔布斯在的那年头，创作无数经典的广告，其中他回归苹果，创作的《不同凡响》，给苹果一年喘息的机会，这才有后面的故事。