关于昨天WORD的事经过我不断百度与请教大神，到最后还是失败了。这不禁让我到一句广告语“有些事，百度不能解决，只有我们能解决”(其实到最后都没能解决)。希望能给一些公司带来启发。言归正传，今天来说情怀与三万块。
我的朋友圈最近被两件事包围，一件是情怀；另一件便是那3万的文案。我先说第一件事，当然如果要我评价锤子和罗永浩，其实已经没有任何意义。因为现在很多媒体已经在做这件事，可一家公司，从开始到现在，一直处在争议之中，我觉得不管是负面的还是正面，都有利于提升。负能量能让人重新振作，我相信心灵上的伤害会比身体的伤害更为厉害，更能令人深省。而正能量则需要人在翘着尾巴的时候保持警惕，因为不知道哪一天，会因一个战略失误而出现危机。
从我最近的朋友圈评论来说，让我开了不少眼界。这除了锤子外，最多的是我对小米的营销判断。比如他的品牌宣传：为发烧而生。一开始我就不相信买小米的人是为了刷机而买的，我更多的是认为刷机买小米是一种宣传方式，就像小米常说的“不服跑个分”一样；其次就是小米说的靠口碑来传播，这就更不靠谱。因为没有哪家公司能在不做任何营销推广上，用三年的时间，就以口碑来辐射全国，这完全就是扯淡的话。当然，这并不能否认小米在手机行业的地位，不过我在这里需要说明的是，人们能在学习它的营销方式上，更多是要看清它的战略布局。就我个人而言，买小米的人，大多是冲着性价比而去的。这才是最根本，也是小米足以立足的地方。至于不花一分钱营销，就当那是随口说的笑话。这世界上就没有不花钱的东西，你总得为之付出点儿什么才能得到。
锤子手机的失误就不说了，我们来说说情怀，在我看来，似乎一切美妙的词语，只要是从商人的嘴里说出来，就会变味。如果问为什么，我只能说，感情变成了利益，变得不单纯。就像很多人在朋友圈里面卖面膜、代购产品一样。一开始，人们还会容忍这种情况的发生，可如果让人每天都看见这些，也会厌烦的。这就像你每天早中晚要和你女朋友Kiss一样，我相信没人能受得了。所以我认为罗永浩最失败的地方，并不是他的锤子手机失败了，而是他的情怀已经变质，过期。只希望他在以后的工作中，能好好经营自己的产品，不要再把充满感情的词语染上一层铜臭味。
接下来说第二件事，关于三万文案的事情。
严格的说来，文案这一职位真的很微妙。文案在大多数公司来说是身兼数职，老总的演讲稿、公司给客户的短信、网站专题策划、新闻稿写作、活动策划、微信微博文章撰写……从我观察到的情况来说，单纯的文案真的很少，并不是说没有。只是去公司应聘，你真的要会这些技能。当然，如果你遇到问你除了文字方面的事情外，还问你会不会PS、CDR之类的，我想你可以转身就走，这已经远远超出一个文字工作者的工作范围。我之所以说这么多，其原因就是，就算你每一项技能都做得非常好，也不可能有三万的工资。因为能给你开三万，你的能力就已经不在文案上面。
相信看过那篇文章的人都了解，说实话从对比上确实能看出高低。而小米、凡客之类的文案，在我看来，是吃透了产品的精髓，从小米的每一次产品发布会上来说就可以看出来，雷军在演讲过程中制作的PPT，内容并不多，但他通过那一页页的PPT所演讲出来的内容，确是那一页的百倍。至于他们的专题文案，除了文字上面的精准外，更多是在告诉你，你拥有了这样产品，你会有怎样的感受。每个产品，都是在强调自身的优点，集中体现。这种凸出性的表现方式非常适合现代快节奏时代。毕竟大多数人现在连140个字都很难看完整。
总的来说，文案是件简单而复杂、快乐又痛苦的事情。就像《文案发烧》这本书里说的那样：你要么满足顾客的需求；要么满足自己获奖的需求；要么让投放出去的效果说话。这之间的关系很微妙也很纠结，我相信做文案的人们深有体会。