分类： 工作漫谈

我曾因工作的关系用自己的私人账号做过一些推广，不过这种推广方式虽然未给我的工作带来任何用户上的提升，但也给我带来了不少财富。

众所周知微信的朋友圈是一个很奇特的地方，何为朋友圈，从字面意思上来说，朋友二字则是在网上有着共同兴趣爱好和臭味相投的人，当然这只能说是一部分，但不能说明全部。故而有不少公司十分看中一条微信的转发量如何。不过我认为这是不正确的。

我所在的公司每天的转发量有数百条，可引起用户关注的人数每天却只有几十位(这里面包括同步微博的数量)。从数据上来看一个月的用户并没有多少改变(事实上除去每天取消关注的人数确实所剩无几)。不过这也不能否认转发的重要性。只是人们利用的转发方法不对。

我在自己的私人微信里推送过数条关于自己公司的微信，在这里面只有一条微信与我的朋友有共鸣(受技术限制，无法查询他们是否点击过我所推送的内容，只能从互动上来说)，并且与我有交流，至此我所推的任何消息，都如石沉大海般没有身影。可见我的朋友们对我所转发的内容并不感兴趣。

在我本打算放弃分享内容到朋友圈时，有一件事却峰回路转。这是我在一个微信群里面和一位做旅游微信的朋友讨论微信如何做推广的过程时发现的(做微信一定要多加群，多与人探讨，这样才会有进步)。

由于比较聊得来，我和他都互粉了各自的公众微信号，之后各自推了一条微信消息去各自的朋友圈。由于他是做旅游的，我推送的那条消息恰好也是关于西藏旅游的信息，于是我在推送的过程中顺便说了句“有时间徒步去西藏，有结伴而行的人没?”，这条消息一推送到朋友圈，过不了多久便有三位朋友圈里面的朋友来问我有关徒步西藏的事情。这之后，我便知道在我的朋友圈里，有人对旅游感兴趣，并且对徒步西藏有着十分强烈的愿望，如果我稍加诱导，便可以帮他成功拉倒几个用户，其余的事情，便看我那位朋友是如何去经营的。

这件事也使我明白，微信的朋友圈推送，有一定的直达效果，但与自己推不推送分享的关系并不是很大，或许会有朋友会去点击推送的内容，但并不一定会去关注。

我们所要做的，是了解哪些朋友都有哪些兴趣爱好，比如关注旅游的微信号，他们的朋友就一定会关注旅行吗?这显然是不能划等号的。我们只能说他身边会有关注的，但并不会像有的人那么狂热地喜欢旅行。故而分享到朋友圈的内容，并不是员工的任务所在，这些都是旁枝末节。我们所要做的，是做好微信内容，让关注自家微信的用户去转发。

每一个人对于自己所喜欢的内容，其定义都不相同，不要抱太大希望在朋友圈转发上，这样只会作茧自缚。

微信的推广是费时费力费钱的一件事情，当然我这里要说的并不是如小米、招商银行等这些已经有很坚实用户的推广，我要说的是一个小企业如何做微信推广，要说这件事，我就必须从一个故事开始，这是我从一个朋友人那里学到的，不过他现在还不知道，因为他自己也是浑浑噩噩的。

但凡所有一切事情，一定是有因才有果，不少人想问题只会思考结果是怎么来的，并不会去思考整个过程是怎么发生的，这也是最高领导人所想要看见的。可如果一个人对一件事情有非常大的求知欲，或者觉得一件事情是非常神奇时，便会去想办法去寻找事情发生的原因。我就是抱着这样的一种心态，去发现了一个人身上的自我营销。

我想称这位给我灵感的人为朋友，虽然我们只是在一个群里聊过几句。不过鉴于他给我的启示，我有必要这样礼貌地称呼他。

话说我这位朋友有一天在微信群里发他的数据统计表，我当时看见他的数据便觉得不可思议，用户增长以每天几十的速度递增（据他说每月能涨500用户），图文转化率也高得惊人。于是我便和他攀谈起来，一开始我便问他是怎么做到的，用了何种推广方式。他告诉我说没做推广。我不信，于是继续问之，心想，微信如此封闭（当时我还未发现微信与微博之间的关联），如果没做推广，怎会有人知道？

可当我继续问了两次之后，他给我的回答依然是，没做推广。他的这句没做推广使我对他产生了极大的兴趣，于是叫他将微信号发过来，我进去他的微信去看看。

令我大失所望的是，他的微信除了拍一些照片，发些说说，秀一秀他的肌肉，似乎便没有任何有实质性的内容，说白了，就是自己的生活秀。当然，他自己自称是自媒体，我只能在电脑旁笑笑。

不过在看他微信的这过程中我依然在问他问题，问他是否在什么地方宣传过他的微信，比如微博、空间或者其他论坛之类的地方。慢慢慢慢地，我便将事情弄清楚了。据他自己透露，他的新浪微博是加了大V，且常在百度贴吧、天涯等各大论坛混迹，一开始只是自己玩儿，把自己的私人微信号丢给别人，后来加他的人数越来越多，他才开了一个公共账号，之后把私人微信号的人数都转入公共账号。据他说，都是因为加他的人太多了，没有办法才开了一个公共账号。不过话说回来，如果他知道原因，那有必要将数据发出来让我们分析吗？或许是要我们去关注他？不过我并未关注这位朋友，因为我对他的内容并不感兴趣。

之后草草的聊完，我便退出这个话题。不过从这里可以看出，我的这位朋友在胡乱之中摸索除了自己的一套微信推广方式，新浪微博与各大论坛是他微信好友的来源，如果可能，关注他的人必定都是他混迹多年的好友，时间长，他的影响力够才能够得到不少用户的支撑。这也说明微信推广的一种方式：和你的用户做朋友。不少人都明白这个道理，但是却不知道怎样将用户与朋友之间对等起来。

在我看来，但凡做得好的微信如小米、杜蕾斯等，都是人性化的微信服务方式，在推广的过程中，能够与用户之间形成良性互动，才能有非常好的效果，毕竟买卖并不是一锤子的事情，而是永久下去，微信的营销，除了向用户推送他们说想要了解的内容外，还需要做好人性化的售后，这样才能将营销做得更远更长久。