热点稿的意义|每日抄经:利未记⑳(下)

200603

最近忙于活动,工作时间不断延长,今天下班回家已九点过,放下包,换上运动装就出门跑步。

身体实在疲惫,加上最近睡眠不足,只能压低速度慢慢跑。我边跑边看街边有没有摆摊的商贩,一个也没有。看来重庆城管的敏感性还差了点,没有跟进。

提起地摊经济,昨天和设计商量,出了一个稿子,今天还得到上级领导表扬。或许我是第一个嗅到热点,开始帮公司解决问题的人。

我以前不太喜欢做热点稿,甚至有些抵触。直到最近才弄明白,有的工作注定是要给领导看,他们关心,我才能保住饭碗。从另一个角度来说,公司是领导的,热点稿有一部分体现出一个员工有没有和领导在同一战线。

做热点稿还使我明白一件事,如果只是员工,做一张好的热点稿,就是越级和领导通话。试问一下,人生有多少机会能越级展现自己劳动成果的工作?

我以前实在是一根筋,没有去好好思考热点稿的重要性和作用。它自然有和消费者沟通的功能,能按照打动消费者的方式去设计,固然是好。只是真能明白这些的企业何其少,多数企业还是围绕领导喜好去做事。

要知道,媚俗本就是广告的特性,弄明白这些,自己就不会过于拧巴。

现在学 SEO 晚吗?|每日抄经:利未记⑨

200511

这个月部分工作再次提前完成。今天去问咨询老师,她说每个月就我拿的信息多,问我怎么回事。我不敢说太清楚,表示有运气成分。

今天晚上抄经还在想,真是运气?在这里我要分享我的一些思考,不一定对。

我之所以要开始转 SEO,有一个原因是读到一句话:只要人类有好奇心,就有搜索的欲望。

不论现在搜索引擎怎样,人们通过搜索,找到自己的答案是本质的需求。举个很简单的例子:厨师和烹饪,如果你在网上搜索,会发现很多人给前者的定位是一份工作,一个职业,一个谋生的手段。后者是一个有文化的词,它是一个符号,一个象征。人们要学做菜,会在网上搜「学厨师」,而不是「学烹饪」。

分析词性,或者说知道用户搜索什么,才能更好让用户找到需求。从一定程度来说,好的广告文案,应该知道用户的行为用语。这也是我为什么觉得很多广告公司不靠谱的原因,他们完全没有和客户聊过天,更没有看过客户怎么购买。

知道这个有什么用呢?搜索引擎的排名,有一部分是靠搜索词的精准度给排名,当然实现起来会有更多技术问题,并不一定完全是这样,这里暂时不谈其他干扰因素。

词越精准,搜索的人越多,越具有商业利益,这就是网上所说的:流量。

明白这个道理,SEO 只需要去猜人们搜索的词,再根据词去做扩展。单单一个「学厨师」的词,就有千万个搜索方式。由于现在有很多挖掘工具,能挖掘出许多搜索的热词,所以不需要自己去想词,组词。

可是有一些词却不是那么容易想出来,还是要和客户沟通,比如我就接到一个电话,用户打来,说的是「我想学着炒个菜」。这里可以猜测,他开始搜的是「炒菜」,没找到,再通过「学厨师」找到我的信息,也有可能是系统匹配了「学厨师」给他。根据地方特色,还会有变化,比如外地人会称西南地区的菜叫「川菜」,现在又有「渝菜」的说法。每个词从商业角度出发,只要善于挖掘,慢慢经营,自然会有很大的商业价值。

搜索引擎提供给人们找资料的地方,这是渠道,至于渠道里所埋藏的金子,就需要有脑子的人用锄头去挖。

商业价值高的词,人太多,那就换没那么大价值的词,好好经营,慢慢也会有丰厚的回报。

前段时间有同事问我,为什么会来信息。我说,重要的不是在渠道里胡乱挖,要先去思考怎么挖,一点点去试验,求证,人使用搜索引擎的方式在变,我们自然也要不停换思路。

最有效的方法就是《科学的广告》里所说的:标题除了精准,还要有利益诱导。

不管是写文案,还是做 SEO,了解词,尤其是明白用户搜索词的动机和意义尤为重要。这些所有的一切,无不受到人类好奇心的驱使。

每日抄经:利未记⑥(下)

200506

这两天 B 站的广告《后浪》,成了热点话题。

我入行读的每一本广告书,里面都会提及一句话:如果你写的文案自己不认可,不能读出来,那就不要写。(大意)

所以我前面才会在朋友圈里说,《后浪》的文案我写不出来,因为并没有对这届年轻人抱有太大希望。

能写出《后浪》文案的人,想必觉得这些年轻人真是未来的希望。

从我现在观察的情况来看,舆论两边倒,坏的占了不少。一条广告有这么大的影响力,很不常见。B 站到现在也没有任何公关工作,看来也没料到事情会如此发展。

我从去年十月份开始上 B 站,多数情况是做宣传推广工作,将同事上传的视频放到站里引流。这事儿持续到现在,但无论怎么做,始终没有什么流量,甚至一度被人点名为「最惨企业号」。

由于是临时性的工作,我做起来也不上心,加上团队的重心在抖音和快手,我只能以「视频风格和 B 站不符」为理由安慰自己。只要有视频,就传上去,没有做太多规划,何况平台运营并不是我的强项。

上个月,B 站一美食官找我,和公司谈合作,我问了才知道,原来他们的流量扶持对象多在个人 UP 主,并没有给企业号太多扶持。我努力大半年,不管怎么做不起量的原因实在让我有些无奈,这完全是变相打压。又想到他们开始往商业化的方向发展,觉得这并不是件好事,按照资本逐利的态度,企业进场,许多事情完全无法控制。B 站能平衡好之间的状态吗?我持怀疑态度。

我今年上 B 站有些勤,有一个原因是看视频没有广告,纪录片选的也好,甚至不少推荐的片子我也有兴趣。为此还专门答题,成为正式的会员。

但不管怎样,我到现在看纪录片也会关弹幕,也没有刷其他 UP 主的习惯。至少在我看来,许多事情必须要专心去做才会有收获,看纪录片尤其如此。

手抄经
手抄经

为什么有的视频广告可以随意关掉 2015-08-03

一个好的文案,除了能写出漂亮的文案。我觉得更多的,是能看出一则广告它背后的策略,比如有的品牌投放的广告地段不好,却偏偏要投放在那儿。原本是卖炸鸡的,忽然有一天跑去投音乐类软件……除了这些,现在又有一种新玩儿法——有的视频广告可以随意关掉。

虽身在广告行业,可我却讨厌视频广告,最主要的原因是每次看动漫或综艺节目,广告变得越来越长,以前30秒,60秒的广告越来越少。现在大多数的广告都是0秒。也有那种奇葩的,2分钟。当然,这些还是良心广告,若是视频网站的心狠一点,还会在中途插入30秒左右的广告。想想再这样玩儿下去,这和看电视没太大差别,还不如直接下载观看来得实在。

按道理来说,视频网站收费,人们不愿意付费成为VIP,忍受着广告无可厚非,网站要盈利,现阶段就只能靠广告。可视频网站把广告时间变得越来越长,只会增加用户的反感,想来想去,都没有折中的办法。眼看这场原本是看电视上才会上演的拉锯战,快到一发不可收拾的地步。有一些商家另辟蹊径,愿意为那些不愿意付费的用户打开方便之门,让它们关闭广告。

想想这是不是一件很奇怪的事情,明明制作了一条精美的广告,却又让用户随意关闭,那制作广告的用意何在。在我看来,事情并非这样简单,如果你仔细去观察那些可随意关闭的广告,会发现在十秒之内,必定会出现一次或多次品牌名字和LOGO。人们不可能一看见广告就选择关闭,脑子要去处理这几秒钟,毕竟不是每条广告都可以关闭。就在这处理的时间内,人的反应已足够接受这一条广告的信息,商家只需要植入品牌名就行。

另外一点,关闭广告这一个动作,会增加一个用户对产品的好感度。试想一下,成百上千万的商家都在想办法植入广告,让你忍受着广告的折磨。可偏偏有那么一家或几家,让你能随心所欲关闭广告,你是否能从中感到自己和VIP用户平起平坐?是否感到这个品牌的人性化和体贴?是否觉得它是在为你着想?

当然,有的人会说,这些都是名牌,太贵,我买不起,没有用。那反过来想想,一个人现在买不起,买不起,那以后也买不起吗?品牌植入一个良好的印象,用户以后在选择同一类产品时,大脑会自动跳出那种给过他美好感觉的产品。追逐一切与幸福相关,让自己过上快乐的生活,是品牌所要传递的最重要一点理念。

可在此过程中我有一点不能肯定:商家在投放这广告后,能否统计出大多数用户会在多少秒之内关掉广告,如果可以,那这一次尝试,则能为下一次投放做更准确的时间上的评估。如果能,我想这确实是一种很好的用户体验及收集意见反馈的方法。

说到底,敢于做出让用户随意关闭广告的品牌,是一次大胆的尝试,至少在我看来,一开始尝试的品牌,会有很好的效果。如果每个商家都开始让用户关闭广告,那这种投放效果则会随之递减。「物极必反」的道理,无论在哪儿都试用。这也是为什么第一个吃螃蟹的人,总能成功的道理。

为什么你在朋友圈打广告会令人反感? 2015-06-29

我时常喜欢探究一些奇奇怪怪东西,思考问题的角度也与别人不一样,比如玩儿微信,如何善于观察,会发现朋友圈里面许多有意思的事情。我今天只说一个,怎样在朋友圈打广告。

在我看来,大多数人在看朋友转发一则有趣的内容时,大多笑笑,不会去思考为什么这些点会让你笑。这就如同拍电影,如果你看过《故事》这本书,就知道一部好的电影,它的每一帧都是设计好的,导演不可能随随便便就让你发笑,或者明明不是笑点,非要硬扯出笑点,抱歉,那是众多中国导演,国外的导演不会这么做。至少你能看见的经典国外电影是这样的。

我是很害怕在朋友圈打广告的,每次打广告,我都会想很久,会怕万一朋友不喜欢怎么办,万一他们屏蔽我怎么办,万一删除我怎么办。这些都是我需要考虑的问题。后来我就去琢磨,去想,去思考,去看我朋友圈里面他们对什么感兴趣,觉得什么有趣,比如我去推我的微信公众号,会去想一些段子,去请教老师用的是哪种字体,等到做好这些后,才怀着惴惴不安的心放出去。这是我开始在朋友圈做的第一个广告测试。

由于形式单一,这种广告很容易让人反感,哪怕每天早上都问一声好呢?当然后期由于我思维枯竭,也想不出来更多的段子,不得不放弃。

这时我重新换了一种测试方法,在晚上睡觉前推一首歌,后来发现这种方式还不错,到现在为止我朋友圈都很喜欢。不过这没有解决我的问题,毕竟推送歌曲跟打广告有什么关系呢?

或许是机缘巧合,我脑子灵光一闪,我想到:“互动”二字。既然是在朋友圈发广告,就要学会互动。恰巧我又在负责公司的微信,我开始测试,不断的测试,换新鲜的创意与想法测试。

这过程中我发现唯有有趣的内容,会让人为你点赞。在我看来,当有人为你的创意点赞和留言时(好评),你就是成功的。

也因为这些有趣的广告形式有人去关注我公司的微信。所以为什么大多数人在微信里面发内容会令人反感。我想有以下几点:

1、制造噪音:我不知道大多数人在发朋友圈脑子里都想些什么,似乎打广告就要向大街上的高音喇叭一样,不断叫卖,这种只能制造噪音,不会让人喜欢。

2、能看出来:大多数人不明白让人悄无声息发现这是广告有多重要,生怕别人看不出来这是广告。我承认这样很直接,也很令人厌烦。我的建议是,如果你真要这么做,用一种有趣的展现形式,你也可以想想,为什么杜蕾斯明明看起来是广告,很多人还是愿意去转发。

3、只顾自己:当一个原本不玩儿微信,或者少玩儿微信的人忽然之间变得热情起来,他要不是被公司逼着发微信,要不就开始涉足微商或者卖面膜(现在卖面膜的好像少了很多)。你可以站在朋友的立场想想这个问题,你受得了吗。

4、只求回报:无论做什么,微信还是以交往为主,大多数人能忍受一二条无聊的广告,但不会一直忍受你狂轰乱炸,如果你无法提供一些有趣、有营养的内容,那别人为什么要看你的广告。试着想想钓鱼,你真以为自己是姜太公?

最后一点很简单,也最实用:做自己。你在生活中,可以为了生活或者工作活得伪善一点儿,但在网络上,去好好的做自己,最重要的是两点诀窍:学会交往,以诚待人。

当年那个小男孩是你的爸爸 2015-06-19

你或许从未想过,在你身边一直默默陪伴你的那个男人,曾经也是一个小男孩。他和你一样,爱抓女孩子头发、和高年级同学打架、甚至脱同班同学的裤子。

这些他生命中快乐的行为,在认识你妈妈,有了你之后,就变得不一样了。他开始变得严肃、沉默、刻板,甚至不讲道理。

其实你永远都不知道,你的父亲曾那样贪玩。年轻时的他爬过大树、掏过鸟窝、在小河里捉小鱼小虾。可等到你要去做这些事时,他会告诉你每件事的危险性。只因他爱你,不愿你受到任何伤害。

你或许觉得他对你太过干涉,以至于严格到要你吃饭不能说话,写字儿要端端正正,做人要诚诚恳恳。他知道这些要求你不一定做得到,但还是会不断要求你,只因你是他的宝贝。

你或许不知道,他们曾喜欢过邓丽君、张爱玲和三毛,但到最后,他们深爱着的人,只有你和你的妈妈。

你或许会记得他因你考试成绩不好打你,但你可曾见过他看你从妈妈肚子里钻出来时那一脸的兴奋劲儿。他的脸笑开了花,甚至流了泪。只因你是他在这世界上唯一的珍宝,他会爱你比爱自己更甚。

你或许会记得他第一次不给你买零食吃,但你可曾记得,他一日三餐从未亏待过你,无论你长得有多么胖,无论你身边的同学和朋友有多嫌弃你。他只会觉得你可爱,给你做最营养丰盛的食物(你会嫌弃他笨拙的厨艺,可他不会嫌弃你)。

你或许会记得他让你好好读书,虽然你并不喜欢读书。但你可曾记得,在你跌倒时,他心疼地跑过来对你说,那块石头太坏了,我们把它踢开好不好。他不会责怪你走路不下心,只会护着你,保护着你,成为你最信任的大树。

你或许会记得他阻止你和你喜欢的人在一起,给你的理由是:还在读书,不能谈恋爱。但你可曾记得,他会在适当的时间提醒你,应该找个最爱的人,和TA在一起。他并不是想让你离家,只觉得你这辈子需要人照顾,只因他正在老去。

你或许会记得自己在工作时磕磕碰碰,跌跌撞撞。但却不知道在家的他,已是满头白发,还在为你担心。只因你是他的孩子,他放心不下。

你或许从未仔细看他的脸庞,因为你从不知道,他也曾是位天真快乐的小男孩。他和你一样,曾年少无知的走过来。

你不知道,他把大半生的时光拿来关注你的成长,但你却未对他表示出一丝关心。

其实每个人都懂“父爱如山”的道理。

但你可曾亲口对他说一声“我爱你”。

说说那些又黄又暴力的广告 2015-06-13

作为一枚广告狗,有很长时间我都会听到这么一句话:你写的不够“粗暴”和“直接”。很多时候我都不清楚到底什么是“粗暴”、“直接”,直到看见下面这两张图。

报刊广告
展架广告

看完后我就震惊了,对这两个广告拍案叫绝,心想,太牛逼了,果然是又黄又暴力,直接阐明观点。

可事后我想了想,这样打广告的意义何在。难道真有人看见这种广告去买房?如果我是用户,我肯定不会去买房,比如第一张图,真正的意思是:芳草萋萋,就这碧波荡漾。可经过设计,我先入为主的视觉效果是:“草,就这碧漾。”这广告的意思是抬高房子的身价,还是说这房子买了不值得?

再说第二张图:妇儿医院旁,尽享百万人流。第一句是说房子在妇儿医院旁,你把家安在这里,如果媳妇突然生产,可以很快得到最正规的救助。这明明是很好的广告,可下面却接一句:尽享百万人流。“尽享”字体是变细了的,突出的是“百万人流”。那么问题来了,如果是目标客户,会怎么想,会不会有人想:“我才不要跟小三住在一起”、“这房子是那些包养小三的人买的”等等。

这之后,每当我看见这类型的广告,我都会想,这则广告是在全国出名了,知道有这么个地方在卖房子。可有多少人会愿意去买?

我觉得很多累人的广告都缺乏清晰的定位,毕竟到最后你投放出去的广告有没有用,还是要看有没有人买。没人买,就算是全国的人都知道,又能怎样。

那怎样才能引起人购买?或许从我刚看完的《Neil French》这本书里面会可找到一些答案。这里面有一系列皇家芝华士的广告(这是酒类广告,但我觉得异曲同工):

英文广告
这是皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子
那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格
翻过这页吧,年轻人
酒广告
这一页献给我们当中那些学会了
不看一眼商标就能辨别品质的人
据说皇家芝华士的广告似乎高人一等:
像“少数”排斥“多数”,“有”对抗“没有”。
确实如此

我很喜欢这系列广告,因为它的定位很直接,广告传递出来的是一种自信的调调:有钱人才能喝。看看这不可一世的语气,想想那些成功人身上的品质:自信、果断、坚毅……Neil French用这种调调的口吻告诉那些人,只有成功的人才配喝皇家芝华士。至于其他人,就看看吧。这类广告是不是提升了品牌形象,是不是提升了喝皇家芝华士人的品位,是不是精准定位了购买人群。

我想这会比又黄又暴力更为猛烈,也是Neil French的广告会被称为经典的原因之一。

再说康夏:“情怀狗”自食的恶果 2015-06-08

5月初,我写了一篇名为《我们终将老去 那些读过的书该何去何留》的文章。这篇文章中提到过康夏卖书。当时我也简单分析了他卖书为什么不划算。

谁知这五月就差一只脚跨入六月,不知不觉便冒出来众多网友对他的批评,这些声音疯狂、刺耳、毒烈,深深地伤害着一个喜欢读书、写字儿、爱社交网络的人。

我并不知道人们在看完那篇深扒康夏的文后是何错中复杂的感觉。反正我看完后是带着疑问的,大多数的疑问是:《爱丽丝漫游奇境记》、《爱的教育》、《我亲爱的总统》、《人本主义研究》……这些书不好吗?人们的愤怒是因为欺骗,还是情怀被康夏再一次利用了?那些想要书的人为什么在得到后是愤怒,而不是去细细品读每一本书?

我想这些问题大都因晒书而起,这一晒之下,不少人发现书的雷同程度太高,便因喜悦转成愤怒,跑到微博、微信上去骂。

我也觉得康夏买新书的做法太low了,最low的不止于此,是他把自己的微博号公布出来,让人们晒书,这才导致了一系列事情不断的发酵。

其实想想,他完全可以让拿到书的人直接在微信后台晒书,他自己一个人看见就好,何必做这些麻烦事,弄到最后被人骂是“情怀狗”,原本这个词跟他不沾边,却被网友强加给他,弄得他只能把苦水往肚子里咽。

恕我多心,我想知道的是,每个收到书的人,确定会去读书吗。我觉得并不会,总会有人是一时冲动打钱给康夏,希望让自己像个读书人。在这个随处可以阅读的时代,很多人忘了买一本书的本质,不是炫耀而是阅读,在没有阅读过一本书的情况下而说它是“垃圾”,这是对书的作者的不尊重。你可以因为买到的书重复后悔不已,甚至产生浪费钱的感觉。但能否先别去否定别人,而是去想办法把事情弄清楚后再做决定。

阅读本就是一件很私密的事情,无关其他。康夏所做的错事,我想是他在读书过程中积累起的虚荣心让他自食了恶果,这里面也包含有一些重度社交媒体病的成分在里面。

好在总有一些有媒体,会去求取事实的真相。康夏也在今天贴了一篇文章细说详情。只是不知这份迟来的认错,会有多少人买账,那些曾经伤害过他的人,是否对他说了句对不起。

不过这些都已经不重要了,“知错不改”是人的本性,这世界上负面的声音总比正面的大。反正这件事总会随着另一件事烟消云散。

一个X文案的自我告白 2015-06-04

我叫小山,是个X文案,现在正背着领导搞微信。

需要说明的是,我大学学的是管理,可惜出来后就把这吃这碗饭的毕业证喂狗了,毫不犹豫地投身广告事业,以至于我身边的人都问我,颜值这么高,为什么跑去当广告狗。每当我遇到这种问题,都像喊广告语一样的回答,因为我热爱广告事业,我要写最牛X的广告。那什么是最牛X的广告呢,我说,就像那些卖酒的广告一样。

我一直觉得我当广告狗是有原因的,尤其是做X文案,因为我从小就会背许多酒类广告,比如:

1、国酒茅台,玉液之冠——茅台

2、悠悠岁月酒,滴滴沱牌情——沱牌

3、名门之秀五粮春,香醉人间三千年——五粮春

4、品位东方神韵,回味盛世唐朝——诗仙太白·盛世唐朝

5、世界上最宽广的是大海,最高远的是天空,最博大的是男人的情怀,洋河蓝色经典,男人的情怀——洋河蓝色经典

这些广告让我成了一个酒鬼,也成功地对我后来当X文案产生了深远的影响。没错,你没看错,我真就是那个喜欢用:卓越、完美、精湛、高远、优雅等一系列形容词的X文案。

我之所以喜欢这些词,有两个原因,一个原因是从小被酒类产品毒害,另一个原因就是领导要求高、大、上。

我到现在还不知道什么叫高、大、上,只知道用形容词领导就会满意,特别是尊贵、典雅、柔美……这些词儿一堆上去,领导的眼角缝都能渗出蜜来。

可作为一个对自己要求很高的X文案,用多了形容词,有时候也想换换口味,比如像:这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时,最大闹声是来自电钟。又比如:要400颗一模一样的葡萄才能酿成一瓶金牌马爹利。可每次我把类似这样文案的标题拟好,领导就会在我身后说,“标题太长了”,“这样写没有韵味,你知道什么叫韵味不,”“我们要的是对称,你这写的什么狗屎”……

作为一枚混工资吃饭的广告人士,本着广告狗特有的跪舔的精神,不得不绞尽脑汁继续:卓越、完美、优秀、至臻……

可能有人会说,肯定是我写得不好。好吧,我承认自己确实没有拿得出手的广告作品(我拿得出手还干P的个微信)。我现在能做的就是把领导伺候好,用广告狗的话说,“谁TM给钱,我就跪舔谁”、“节操?只要能过,要我的菊花都行”。要知道一个只给5万块钱的项目我们都接过,还有什么事儿做不出来,不就是半年才发一次工资吗,老子是挨过饿、熬过通宵、员工换了几波我还在的人,什么大风大浪没见过。

可惜的是,当年我满怀激情地献身广告事业,现在头发白了一半,脑门微微发亮,那些颜值高的评论慢慢被土屌挫代替,却只能感叹:写文案是一条不归路,尤其是写X文案的广告狗

哎,明明当年可以靠形容词写小说,泡妹子的我,非跑去当广告狗,整个狗身瞬间都不好了。

不说了,领导快来了,我继续:尊贵、典雅、柔美、卓越、完美、精湛去了。

“大雄,你先撤”到底想说什么 2015-05-28

机器猫广告海报

昨晚刷朋友圈,看见有人发了上面一张图。这张图很明显是广告,因为那5月28日上映说明了一切。

一开始我没太大感觉,顺手点击大图,想看看小字儿,上面写的是“大雄,你先撤”。就这几个字儿瞬间把我震住。那些关于儿时看《哆啦A梦》的记忆一页页的在我脑海里翻过。

如果可以,我还是喜欢叫哆啦A梦为机器猫。因为小时候我看这部动漫,他就叫机器猫。我喜欢这个拥有时光机、神奇口袋的机器猫,他占满了我整个童年。

儿时的我常想,为什么我在受到别人欺负时,没有机器猫帮我,没有机器猫给我脑袋上插支竹蜻蜓带我装逼带我飞。每天我只能在动画片里看着大雄被欺负后,机器猫去帮他打抱不平。每看一次,心便空落落的。

我是看不起大雄的。因为他喜欢静香不敢表白,想变得像小武那样勇敢却没有勇气,羡慕小夫家有钱却不肯去努力。他除了在遇到困难和挫折后找机器猫帮忙,真一点儿用都没有。

相比之下,机器猫便勇敢许多,他除了怕老鼠,其他都能帮大雄搞定。无奈的是机器猫每次从口袋里拿出一样牛逼的武器,结果到了大雄那里,就被他弄得乱七八糟,最后还得靠机器猫帮他收场。

或许是看得多了,亦或许是时间太匆匆,我所有关于机器猫的记忆,都停留在小学六年级。中学我忙着读书,大学我忙着游戏,等到工作后,再回过头看自己的人生,发现这辈子活得真和大雄没什么区别。

我在遇到困难时不是想办法解决,而是跟领导汇报,希望他能掏一锦囊妙计给我。我想过上好日子,不是想着去努力创造,而是干巴巴地等着每月固定发工资。我想出去闯荡时,却一次次对这个世界感到恐惧……慢慢地,我发现曾经嘲笑过的大雄,其实就是我自己。我每次遇到困难,不是推诿扯皮,便是让它不了了之。因为我的生活没有机器猫,只有不努力和甘怯懦。

今天看新闻,说这次上映的电影版是机器猫的结局。我掏出手机,把昨天保存的这张图拿出来再看了一次,那手持板砖,毅然决然地站在强敌面前的机器猫,变得从容淡定。我不知道它说的那句“大雄,你先撤”的后面到底跟了哪句话。是“大雄,你先撤,我到时候来找你。”、是“大雄,你先撤。下辈子我希望还能和你做朋友”、还是“大雄,你先撤。再见!”……

我觉得这句话有无数种解读,但我却不知道真正的结局是哪一种。也许只有等我走进电影院从头看到尾时,才会明白这句话真正的含义。