200601
做广告是不是赚钱的生意？很早前看广告黑榜出了一份各大广告公司的财报，按照企业上市的标准，开广告公司真不是门划算的生意。
分析下来，有很多原因，不过主要的原因还是没有复利，也就是俗话说的「利滚利」、「驴打滚」。
从创意的角度看，一次创意使用完，再使用，无法得到第一次的正向反馈，只能不断产出创意，没完没了。
好的创意要可复制，比如可口可乐的瓶身广告，伏加特的瓶身广告、江小白的瓶身广告等等。再就是现在各种联名款产品，国潮产品等。
我不清楚到底是谁先做的这些创意，到后面不断有企业跟进，只是效果如何，多数企业做到后面没了结果。
看这些不断跟进的企业，其实不难发现，要出一个好创意是件多难的事。很早前看《十年》，作者就说，一个广告人，每年能出三个值得骄傲的创意，就是件很厉害的事。
说这些，其实是想说，做广告，除去少数人，多数人的付出与收入不成正比。广告是一门生意，要去思考商业模式，找到赢利点，才能慢慢找到一些赚钱的门道。
我正是明白这个道理，才开始试着从生意的角度思考问题。
