200601
做广告是不是赚钱的生意?很早前看广告黑榜出了一份各大广告公司的财报,按照企业上市的标准,开广告公司真不是门划算的生意。
分析下来,有很多原因,不过主要的原因还是没有复利,也就是俗话说的「利滚利」、「驴打滚」。
从创意的角度看,一次创意使用完,再使用,无法得到第一次的正向反馈,只能不断产出创意,没完没了。
好的创意要可复制,比如可口可乐的瓶身广告,伏加特的瓶身广告、江小白的瓶身广告等等。再就是现在各种联名款产品,国潮产品等。
我不清楚到底是谁先做的这些创意,到后面不断有企业跟进,只是效果如何,多数企业做到后面没了结果。
看这些不断跟进的企业,其实不难发现,要出一个好创意是件多难的事。很早前看《十年》,作者就说,一个广告人,每年能出三个值得骄傲的创意,就是件很厉害的事。
说这些,其实是想说,做广告,除去少数人,多数人的付出与收入不成正比。广告是一门生意,要去思考商业模式,找到赢利点,才能慢慢找到一些赚钱的门道。
我正是明白这个道理,才开始试着从生意的角度思考问题。