小山的随思录

微信上所谓的价值内容，说白了，就是传播率高。你的文章好不好，评判的标准无外乎阅读人数多不多，转发率高不高。至于其他的，都是附加产品。很多人现在都陷在一个疯狂增粉的怪圈，我不知道有多少人点开过自己的会话数据统计栏，看每天有多少通过订阅直接观看的。我的微信是没有多少的，大多数都是通过群发、朋友圈来的。

我并不否认粉丝数会带来一定的转发量，但随着微信公证号越来越多，每个人订阅的微信也就会越来越多，用户不会每次都点击你的微信观看，除非你能做到独一家，否则便如同和菜头说的那样，“这并没有什么卵用”。

就个人而言，做微信，建议做原创，如果你做不到，或者只会照搬抄袭的话，我相信你的微信不会有多少吸引力，用户的粘性也会很低。对于有价值的内容，这里面有一定的规律可言。总结了七条，仅供参考。

第一，做有趣的内容。你的内容是否有趣，我觉得做微信的人应该清楚，在微信上，能有转发量的，大多数还是内容有趣，如果你的内容无趣，那就想办法让它变得有趣一点儿。

第二，感同身受。有价值的内容，一定会让人感同身受，大多数心灵鸡汤之所以让人产生转发的欲望，在我看来还是用户在阅读文章的过程中，内心与文章的产生共鸣。

第三，学会排版。这里需要说明的是，简单明了的排版远比花里胡哨要好得多，如果想用排版来衬托你有多用心，建议多想想怎样把一篇文章写好。文章质量+简洁的排版，做到这两点，足矣。

第四，控制字数。如果你是靠写字儿运营微信的人，建议将字数控制在1000字以内，最多不超过5000字。要知道大多数用户都是利用碎片化时间阅读，要想保证人们在一定时间内读完一篇文章，最好的办法就是控制字数。如果你做不到像“大象公会”、“界面”之类那么高质量的内容，就先把1000字儿写好。

第五，图文结合。图文结合会产生有趣的效果，我个人在接触图文结合时，除了论坛，便是网易新闻，以前曾试着做过一次(公司做的)，效果确实不错。不过现在我不喜欢了，毕竟太多做这种图文结合的内容，能做好的，真没几个。顾爷算一个，哈哈！

第六，引起话题。在做内容的过程中，可以试着想想，这篇文章发出去后，会有人评论吗？如果没有，那就重新写内容吧。

第七，做最没用的内容。需要说明的是，现在最有价值的，以后或许会成为最没价值的垃圾。试想一下千百年来老祖宗留下的东西：《论语》、《道德经》、《庄子》等等，现在有多少人看过这些书的。你能说明白它的价值所在吗？

出于工作性质的原因，我会经常跟朋友说一句话：学会营销自己。这是一句很实在的话，如同做微信一样，开店卖产品的，要学会把自己的包装和产品做好。写字儿的，要学会产生有价值的内容。说到底，这两样就是要让人相信你。

在微信上卖东西，不管你怎样做，让别人如何买很关键。有的人买东西是冲动型的，一看见自己喜欢的物品，两眼放光，恨不得把心掏出来给你，把物品抱回家。但这种人是很少数的，大多数人为了买东西，还是相对理智一点的。毕竟这世界上有许多产品是一样的，为什么人家要在你这里买，是便宜，是质量好，还是你的服务态度好。这些都是卖东西的关键。

我之所以不喜欢微信上面的微商有一点原因很重要，他们不是在卖，而是在让我厌烦。这厌烦有三点：

第一点，不断刷屏。做微商最大的一点臭毛病就是刷屏，无论是白天还是晚上，他们都会刷屏。看得多了，自然便会厌烦，不删你删谁。

第二点，产品没有说服力。让一件产品有说服力是要费脑子的事情，大多数微商都是拿产品SHOW，或者自己亲身做实验。一开始做的人少，或许还有说服力，若大家都争相效仿，你的信誉度便自然而然下降，加之现在已经有自动生成软件，谁知道你从哪儿生成过来的。

第三点，文案写得垃圾。我不否认有一部分微商能把文案写好，但这种数量级别的微商确实很少。迄今为止我还没见到过自己朋友圈把文案写得让我眼前一亮的微商，如果产品没有说服力，试着把文案写得有创意一点。当别人在晒产品时，你可以想办法让你的产品与众不同。做些有趣儿的事儿，想点儿有趣的段子，让别人在一种快乐的环境下购物，这也是卖东西的一部分。

当然，除了微商的臭毛病，写字儿的人也有许多臭毛病。我总结了一下，大概也有三点：

第一点，没有新意。大多数写字儿的人，不会去思考会给读者带来些什么，而是噼里啪啦的写，微信上的内容传播大多数是有技巧的，要研究群体，希望受众是哪些人，如果像我一样没有考虑清楚，就会陷入很悲催的地步。不是说有的文字写得高大上就可以，也不是所有的文字写得下里巴就可以。去找准你的用户群体，如果找不到，那就像我一样，等到花儿开了再说。

第二点，追热点。我也有这种臭毛病，凡事出现个热点，就想往里靠，不管那热点是香的还是臭的。事实上这样做会有一些效果，当然我觉得最重要的是你写的东西不要和别人千篇一律，像最近知乎上关于最讨厌的甲方。我就看见几篇不错的文章，都各有各的观点。如果你做不到，建议不要去追热点，千篇一律的观点只会让你死得更快。

第三点，抄袭。我现在是看见一个抄袭的公众号就直接举报，这是一种最无耻的事情。微信的大环境已经在对抄袭做出一些措施，可谁曾想，有的人把别人的文章抄过来改，观点一样，改头换面后，微信就没办法解决这种问题。这或许就是所谓的“道高一尺，魔高一丈”。抄袭到这种境界，我想说的是：为什么不自己写一篇。想必是自己想不出那些观点吧。

说完这些，再说我喜欢的一个微信。迄今为止，我看见最有心意的微商，是一个会写字儿的小姑娘。第一次看她的微信，是她到群里打广告。我点进去，发现是一篇小散文，觉得挺有意思的。等我读到最后，发现底部有个原文阅读的链接，无意间点进去，发现是一个温馨的小店。四处逛了逛，觉得还不错，可惜的是，我除了对她的猫感兴趣外，其他的产品我都不感兴趣。不然我还真想花一块钱领养一只。

这是个有心的小姑娘，喜欢写字儿、旅游，至于做微商，我想是附在这两件事儿的后面。

我是个不喜欢看重复内容的人，每到节日就巴不得远离各种社交软件，有一段时间我真这么做了。可后来一想，不对，为什么别人逗比，我要远离，跟我有半毛线关系。于是我就想了个办法，就在母亲节这一天，只要出现转发母亲节快乐类似消息的人，我就把他屏蔽。可这世界上逗比的人太多，到最后我真没办法再屏蔽，只能认输。

说实在话，如果母亲节的广告做得好，有创意，我本身是不反感的。可大多数人的广告都是垃圾。毫无新意，忽悠人，把人当傻逼，用一种很low的同情心去诱导各种逗比，帮他们增粉，做推广。我今天是看着身边的朋友及家人一如既往的跳进去，想说几句不和适宜的话，却又怕伤了感情。想把他们屏蔽了，到最后真没办法下手，算了吧。

如果说有不明真相的群众无意识的做了这一件事，我或许还能原谅。可有的曾经从事过媒体工作(义务帮忙转发的排除)，还像个逗比一样，去转载一些类似母亲鸡汤，母亲节快乐之类的广告，那真是白混了这一行。

我挺替这些转发的逗比悲哀，似乎除了节假日外，在他们的朋友圈，也就只有：衣、食、住、行、吃、喝、睡，可以Show一Show(似乎转发母亲节的，朋友圈必定有一样躺枪)，这些不都是人最基本的生活保障吗？我不明白这样做的意义何在。衣服穿得好看，身材不好，你也HOLD不住；吃得再好，到最后还能拉出“黄金”来？住得再宽敞，难不成你躺下去还能把整个房间占满（猪都做不到吧）？喝得再多，到最后还不是一泡尿的事儿；至于睡觉，我估摸着是卸妆后想出来吓唬人。这世界上有意义的事情那么多，为什么大多数人还活在一种让人感觉吃不饱，穿不暖的贫苦社会里。

话扯远了，回来继续说母亲节。关于母亲节的广告其实很多，唯一能让我感动的广告是一篇《你不知道，妈妈也曾是个小姑娘》，这篇文章我读过三遍(原文阅读，你们可以读读)，有一些内心柔软的地方，开始触动到我并让我情不自禁的转发，我觉得这才是母亲节广告最大的意义：制造幸福与感动。

看看整个母亲节，我开始明白，为什么我们国家的广告大多数都这么low，因为大多数人喜欢转发low的广告。广告人一开始想做得尽善尽美，可惜没人看，后来发现人们喜欢吃垃圾，好吧，那就放下身段，制造垃圾，何乐而不为，毕竟广告是服务行业，群体是怎样的欣赏水平，制造出来的产品，也必须要符合当下人的口味。

还好，这次母亲节没人转发孟郊的《游子吟》，大概这首诗太装逼了，不适合当下和朋友们一起愉快的逗比，幸甚至哉啊！