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在搜索引擎上输入「包豪斯」三个字，会出现两个百科，一个是原原本本的包豪斯，一个就是所谓的「包豪斯风格」。那这两则有什么区别呢？

可以说没区别，也可以说有区别。包豪斯代表的是德国一所大学，而所谓的包豪斯风格其实是「现代主义风格」的另一种称呼。可以说是包容关系，毕竟没有大学，就没有所谓的包豪斯风格。

很多人了解包豪斯风格，都是因为无印良品。因为他们在设计风格和设计理念上都有许多重合的地方，这不禁让我想起他俩许多共同的地方，比如包豪斯在1933年解散前，收罗了一大批牛逼的艺术家和设计师：Anni·Albers、Josef·Albers、Laszlo·Moholy—Nagy、Herbert·Bayer、Marcel·Breuer……而无印良品则有原研哉、深泽直人、田中一光、矢野直子、隈研吾、三宅一生……这些设计师们聚集在一起，自然而然形成了一种设计风格。

除此之外，包豪斯风格和无印良品在一些理念上也有重合的地方，比如包豪斯提倡简洁、冷色调、忠实于原材料，这些在无印良品设计师们的口中也能听到。

还有就是包豪斯风格提倡的「少即是多」的设计理念，无印良品也有体现……如果硬要说不同，在我看来，包豪斯或许更能称之为一种风格，而无印良品可以说是一个品牌。风格包含品牌，或是继承，或是延续，或是发展。

那在这两则之间都有哪些不同呢？可以说包豪斯风格从发展至今，影响了一大批日本设计师（其实全世界都在影响）。之所以影响，在我看来或许是它的去宗教化。

回顾豪斯风格之前的设计，无论是洛可可、哥特式、巴洛克，都有浓重的宗教色彩在里面，它的华丽与美观，是有象征意义，而包豪斯风格去宗教化，就意味着设计时不需要考虑房顶上必须画什么画，象征什么意义，建筑物怎么修建，才能昭示权威……设计回归设计的本质，从而回到设计的本质，与其它理念无关。

无印良品只是将这一种风格发挥到极致，以至于设计出来的物品没有标签。不过没有标签不代表说没有品牌，不然别人问穿什么牌子的产品时该怎样回答？

相对而言，人们在讨论无印良品时，多会回到一种体验上来。一样物品，体验无非是好用又好看。纯粹极致的美是大多数设计师所提倡的，就如黑川雅之所说，设计就是用自己的想法进行设计。喜欢这类产品设计的人，自会喜欢，不喜欢的，也有不喜欢的道理。

总的来说，不要给一些原本设计好的产品增添累赘，这样反而会哗众取宠。

不知道曾在什么地方看见过这么一句话：做广告人最大的好处就是不容易被骗。看完后我当时就乐了，心想，是这道理。大多数广告人在买东西时，会有许多想法。我生平除了买书不会犹豫外，买其他产品都很犹豫。这是出于一种不信任思考方式买产品，毕竟大多数商家玩儿的手法都是出自广告人之手，若是被曾经自己用过的手法骗了，会有些欲哭无泪的感觉。

那传说中的广告人就没有自己喜欢的产品了吗？不是，至少我现今看见的，大多数广告人会喜欢美好、幸福、能带给人快乐的广告。比如可口可乐和百事可乐，大多数的广告人会钟爱可口可乐，其最大的原因就是广告做的好。最近流传的一篇微信——《看完这则可口可乐广告，这辈子就不想喝百事可乐》，其实传递的是亲情、爱情的幸福感在里面。相比之下，有一篇微信写的《百事可乐这辈子只做了一件事，黑可口可乐》则不会令广告人感兴趣。在广告的黄金法则里，贬低竞争对手的做法可以说是最 Low 的行为。

这种行为现今在手机行业达到了顶端，比如小米，有事没事就喜欢和苹果比，和三星比。因其带动，我国的各种手机厂商也开始跟风做这件事。这里面做的最出彩的就是魅族的子品牌魅蓝曾出的一系列海报，堂而皇之的抨击对手。这种海报最严重的后果促使我以后再也不会用魅族的产品。

那在许多广告人的眼中，最伟大的，令人最心动的广告会是什么样呢？我想我无法告诉你广告人心中最伟大的广告，但我可以告诉你我的喜欢产品广告。

迄今为止最令我着迷的广告是无印良品的广告。我第一次看见这一整组广告，瞬间被击中，它也符合我对广告的定义：伟大的广告不着一墨。我看着这组广告，只感觉到内心的宁静与平和。它带给我一种很悠然的感觉。说不出来这是为什么，只觉得这就是我要追求的生活态度。

后来我去了解无印良品的产品，发现它的每款产品介绍都是在说实用性，追求的是一种近似于朴素、简练、环保、有序的生活。我们生活中的产品有太多无法忍受的地方，可无印良品却会去帮你思考并解决这些问题，从垃圾桶墙角最大程度的利用、碎纸机下是否需要垃圾桶、圆珠笔的六面型设计等等。每一项设计都是经过思考后设计出的。产品更多的是考虑实用性，而非装饰性，回归物品的本质，是其所不断追求的目标。

最后，需要说明的是，无印良品虽已降价20%，在我看来，还是有些小贵。如果你特别喜欢，买买也无妨。

有时候，有些东西喜欢就好，实在不行就去店里看看，学习学习，不一定非要得到。

大多数人找我写文案，或者做广告，我都是拒绝的，只因做广告这件事涉及到方方面面，如果做，我会认真对待朋友让我做的每一个广告。这不是在网络上随随便便讨论，随便找找素材就能有伟大的创意的，我更愿意亲身实地的去考察一下，走走看看，会明白的更多。

这是第二次免费帮朋友的忙，很不好意思，我朋友敌不过其他投资人，败下阵来。以至于我的文案成为了飞机稿。借此分享一小部分我的创意文案及思路，算是再次失败的总结。

说创意，先说公司。朋友入伙了一家教育机构，其中最主要的教学是：托管、小学语数外教学、初中数理化教学这三大板块。由于是一家小机构，在广告上的投入不大，公交车站牌、轻轨站牌及报媒等是不考虑的，所能投的广告只能是发传单、印作业本、地下通道的吊牌、附近学校的摊位等等。大致是一些犄角旮旯里的广告位。整个预算加上，也就一两万块钱，其中最主要的还是作业本占大头。

上周亲自去实地考察。从朋友机构方圆三公里走了一圈，对其地形和附近的居住人群有了一定了解，总的来说，附近的小区很多，有三所学校，一所中学，两所小学。如果辐射开，完全可以做起来。

在转圈的过程中，学校附近许多犄角旮旯的小摊位，比如卖早餐的、小卖部之类的学校，他们的冰箱、柜子一侧完全可以用来做广告。且一个地方的价钱也不贵，尤其是上图左下角有一个地方正对着学校门口，和卖家商量，答应帮他们做一个柜子，再额外给点钱，可以帮我们做宣传。

这之后我问朋友，如果做托管，可以接送吗？他说没问题。于是我的文案便出来了，强调地理位置和打品牌。

初稿：

这之后再去看地下商场的吊牌，这里人流量很大。当然竞争也很激励，各种教育机构满天飞。

幸运的是，朋友在此地已经有了两面吊牌，我去看时，发现大多数的广告牌都是红黄色。这是因为红黄色很显眼，可满眼的红黄色在一起，又怎么才能变得醒目。我跟朋友提议说，别人把红黄色用了，可以换成其他相对冲的颜色。吊牌可以做的更打眼一些，比如绿色、蓝色之类的，再顺便把吊牌降下来10公分左右，太高了没人注意。这样会更显眼。那文案该怎么写呢？

再看地理位置，有一个吊牌出口处正对着出口，也就是人们如直接往前走，便可以看见朋友的教育机构。于是吊牌的文案便出来了。

除了文案，我还想让这块吊牌指向更为明确。于是跟朋友说，可做一个箭头，把它做成透视的感觉。

差不多到这里，我已经把背面及要宣传的DM单、作业本上的内容（抱歉，这些就不放了）全想出来了。可事情却在此峰回路转，也就是今天，我所有的关于强调地理位置的策略被全盘否定，出现了以下对话：

到此，我的心血被全盘否定，欲哭无泪。想想这年头真是有心杀贼，无力回天。

最后，欣赏下甲方伟大的吊牌广告，其他的我就不上了。