在给朋友做广告的过程中，我一直在思考一个问题，广告究竟是什么。经历过两次失败，我开始明白，对我而言，广告是创意。对朋友而言，广告是获得收益。这两者若这要有个取舍，我会放弃创意。在我看来，就算广告做的再牛逼，若是不能给朋友带来收益，就是失败的。
出于信任，我每次都尽全力给朋友想办法，每每想过，又后怕，因为从没去操盘过一整套广告，而对于一个陌生的行业，很惶恐。不幸的是这两次的历练我所做的都成了飞机稿，有幸的是我自己得到了提升，越来越明白一张DM单上应怎样变得有意思，一个吊牌它的位置在那里，应该有什么样的作用，附近的居民以及受众该怎么去辐射等等。
这些事都很费脑子，尤其是当我想出一个极其有创意的广告，想通过一系列的设计或互动场景去表现它时，因预算的问题，都无法实施。朋友的公司不可能像其他品牌一个月几十万几百万的投广告，只能妥协，用最简单最原始，甚至去网上找素材东平西凑出一个方案，找最简单的方式方法让主题明确。
受到《广告狂人》的影响，在我看来，广告就是给人幸福感的。我给朋友做广告，也坚持这一原则。只有让人觉得幸福，才会购买。要做到这点很难，毕竟太多人不理解，不会想这么多。他们基于保守策略，不愿尝试新鲜事物，也不愿试错，喜欢按部就班的做事。按部就班有一个好处，摸着石头过河，前人的经验往往比后来人的冒险好的多。这样做也有弊端，那就是前人犯的错，后人会跟着犯一遍。因为广告牌一眼望去都一模一样、DM单都是火红火红没人会搭理。创意之所以要存在在广告中，是因为创意服务于品牌，创意吸引用户，让用户觉得有意思，才会注意到品牌，这两者是有关联的。没有改变，创意必死。
那一个伟大的创意，究竟能不能吸引用户？要回答这个问题，或许应该先问问，你是否是购买群体？或者，你是不是被开发对象？就像很多广告人对《甲方闭嘴》的广告充满怀疑与不屑。可有多少反过来想过，这些广告如果出街会有什么效果？投放渠道都打开了没有？有在市场上做过验证没有？人们对每一则的广告的满意度有多少？如果用一种广告人的身份去衡量这些广告，有失偏颇，毕竟大家都在圈子里，看太多，写太多，做太多的广告，你想的和用户想的是一样的吗？大多数用户是盲目的，不会从文字、设计、创意等方面去衡量广告到底好不好，他们只会觉得食品好不好吃，卫生巾会不会侧漏，这款软件能不能把手机清理干净等等，广告只是让他们拥有选择与购买的权利，至于持续使用和进一步消费，到最后还是要拿产品来说话。
这之后再说回设计、文笔和创意，设计好用户就会购买吗？在我看来未必，已经有太多例子证明，设计好用户不一定会买账。那文笔好就用户就会购买吗？那也未必，广告文字的本质是洞察力，能写到用户心坎里的文字，与文笔好坏关系不大。那创意好呢？创意是基于设计与文字的配合，太天马行空的话用户看不懂。宁愿把广告做得浅显易懂些，也不要太过于高深莫测。
现在回头想想，如果你在《甲方闭嘴》的广告里，看见觉得非常不错的，可以想办法去试着模仿与研究，如果你觉得这则广告确实不好，那可以去想想，它为什么不好。至少站在一个用户的角度去思考一则广告，也可以想想如果是你，应该怎样去投放这些广告。一味的批评与指责，不会让人成长，唯有去静下心去分析与研究，才会收获更多。
当然，如果你看过一本叫《未公诸于世的最佳退稿广告》的书，也可以以一个甲方的身份，结合产品的本身去看待这个问题。这本书里的每一个甲方都会对广告公司做的广告给出不采用的理由，你能给出理由吗？
我给朋友做广告，也会给他一个为什么要这么做的理由，很理性，不牵强。
注：个人观点，仅供思考。