伟大的Ricard Fosterz在写《Would you like a martini with your olive?》时，写了一篇关于他在创作文案时的构思，一开始他用的句子是：皇后橄榄是一般橄榄的两倍大。这之后他的脑子如闪电般快速转动，觉得“一般”这个词不行，于是想了个词：平常。在读过一遍后，还是觉得不行，这时他产生了联想，把“一般”改成了“平民”。这个句子就变成：皇后橄榄是平民橄榄的两倍大。
就这样，“皇后橄榄”的逼格一下子提升了，想想那些买“皇后橄榄”的人，遇到买其他橄榄产品的人会如何说。“朋友，这是皇家御用产品，比你刚拿的那个大一倍，你为什么不买回家试试”。这是一种炫耀，Ricard Fosterz抓住了人们喜欢炫耀的资本。这就如同雷军卖手机时，喜欢把苹果拿来做比较，说“不服来跑个分试试”一个道理。
当然最有趣的炫耀方法还不是这些，而是《广告狂人》里唐·德雷柏为一家钢铁公司所写的文案。如何让钢铁产生有趣的现象，唐·德雷柏在调查时发现，这家钢材公司所用的建筑在芝加哥、纽约、匹兹堡、底特律等城市都是用他公司的钢铁建造，便为其做了一整套的推广方案。这样做的目的除了推广之外，还有一种效果：炫耀。在这钢铁公司工作的工人，能拿着那印有各种城市标志性建筑的平面广告向朋友们炫耀。这就有会产生一系列有趣的传播效应，要知道一个人身边所辐射的人不止一个，当这种炫耀的力量辐射出去，或许就会呈现出几何增长的效果。可惜这则创意在被别人的干扰下没卖出去。
爱炫耀是每个人心里都会产生的效果，我们无时无刻不在炫耀，当你吃了好吃的，会炫耀；当你买了件漂亮的衣服，会炫耀；当你有了男女朋友，会炫耀……这一切与你无关的炫耀，其实在一个广告人看来，都是一种营销。做广告的最终目的，就是产生曝光率和消费。
如何让这种炫耀有效的传播出去呢？我想是找到那一类人的共同点。我还记得唐·德雷柏在和客户谈广告时，问的第一个问题是：你们想辐射到什么人群。那客户说了一句，辐射到所有的人。唐·德雷柏嘴角笑了一笑，说了句意味深长的话：到这里(他所在的广告公司)来的人都是这么说的。这个场景在这里完结，镜头开始转向下一个场景。
我不知道唐·德雷柏下一句会是坚定的说“我会改变你的想法”，还是风趣的说“或许我们应该边喝酒边聊天”。总之，他总会用一种办法帮助顾客找到人们会因为使用过这种产品，感到由衷的自豪而产生想要炫耀的想法。