在豆瓣上耕耘了近11个月，开始有些收获。鉴于有不少人对文案感兴趣，我写一写文案入门方面的事情。个人意见，仅供参考。
在写之前，为避免浪费太多的阅读时间，可以先想想下面几个问题：
1、你是否肯拿着微薄的薪水干好几个人的工作？有些工作甚至跟你完全挨不着边，比如发传单、当搬运工？
2、你是否愿意忍受一些侮辱（自认为）智商的工作发生？比如前段时间某二手车广告？
3、如果你负责的一些商品有问题，你是去跟甲方沟通，在得知结果无果后，你是将这些问题抛诸脑后，还心存正义不做？
4、有一些关乎道德底线的热点，领导叫你跟，你跟不跟？比如前段时间的某品牌色情的事件，你怎么办？
说实话这个问题我想了很久，而我所在的一些文案群，有的会选择跟，有会跟领导交涉，有同意不跟而交涉成功的，有因此事被开除的。可如果是我，我会选择跟，原因很简单：这是我的工作。当然，如果真跟了，我会在心里认为自己跟错人了。
5、你是否有阅读的习惯，甚至在忙碌一天后，还会坚持阅读？我说的阅读，不是天天看网络小说，而是任何书籍都会去涉猎，有时候甚至是哲学方面的书。
6、你是否能忍受高强度的工作，并且没有加班工资？类似于三个月不休（我最长记录是一个半月，而我所知道的行业最长记录是半年不休）。
7、一个月保持每天6小时左右的睡眠时间，你是否能忍受？
如果你觉得自己可以胜任上面几条，那我们可以好好谈谈下面的问题。
大多数想做文案的人都有各式各样的想法和考虑，或许是因为一张令你感动的海报或视频，或许是你特别喜欢写字儿，对写作有足够的热情，或许是觉得自己找不到工作，而文案可以无条件接纳任何层面的人。
说来惭愧，在入这行之前，我和朋友们都有过这些单纯的想法，等到真正进来，才发现现实问题不是这样，在我们国家，文案可以说是复杂且模糊的概念，甚至有人到现在还有人不清楚文案到底是做什么的。我曾经有过连文案和文员都分不清楚的经历，这并不奇怪，我一般都跟别人介绍都说自己是「打杂」的。
文案真的是copy writer？
要做文案，就必须知道什么是文案。如果在搜索上查，会得到这样的解释：文案是由copy writer翻译而来，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。（来源：百度百科）
然而真正从事文案的人，会这么这么告诉你：文案其实是复制+写作（copy writer），比如一个段子火了，你去模仿它写，或者某个微信上面谁的XX体火了，去模仿写作，也可能是你自创某个体（最熟悉的我想就是凡客体）。可在我看来，光这行或许不存在完全的创意，如果你看的文案或书够多，就会发现其实许多文案都有迹可循。
之后再看个纯文案：
我希望每一个冬天里，连大街上都有暖气，我就不用穿的很厚，那样不帅，但你要穿的很厚；
我希望每一次逛街的时候。都会有一件东西，让我觉得想要买给你；
我希望做恶梦的时候，我正好在你旁边，也希望我睡不着的时候，能看着你在我身边睡的很熟；
我希望你想我的时候能发短信给我，打电话给我，或者坐飞机来找我，我一定会非常开心；
我希望可以每天都能抱你；
我希望你经常为我吃醋；
我希望能每天都帮你吹干你洗后湿漉漉的头发；
我希望我们在一起之后都由我来帮你剪指甲；
我希望我们两个用一样的香水，我希望你身上都是我的味道；
我希望你每天的大部分时间都用来想我，哪怕在工作的时候也在想我；
我希望你生病的时候就只有我在照顾你，其他人都给我滚。
我希望我爱你的日子里，你都在爱我，也希望这样的日子永远都不要过去；
我希望陪你去世界的尽头，时间的尽头。 我希望你真的爱我。
上面这段文字是当年我看见郭敬明写的情书。
后来我读《Neil French》，看见这样一则文案。
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得
就这一个文案，据我所知，有不少广告人都模仿过，因为它实在是太经典。当然我也模仿过，感兴趣的可以看看：当年那个小男孩是你的爸爸
这样的例子有很多，这也就是为什么你需要多读书和多看广告的原因，读过了，你就会发现很多创意并不是平白无故产生的，一个文案的积淀和灵感，便来自于你的阅读量。
怀着梦想进来的人，或许都曾经历过「哇塞，好牛」这样的感叹。可你能看见自认为好的文案，是许多不好的文案堆积起来的，不信你就在你住的方圆三公里转转，你能找到多少经典（自认为）的文案？这并不是说他们写不出来好的文案，而是敲定一个文案，要看领导需要什么，客户需要什么。一句话，好的文案并不一定是一个人的事儿，它是集体的创作。
那么文案到底是这样的一种工作呢？就目前来看，现今我对文案的理解是：写字+微信运营+微博运营+策划+后勤工+推广+客服经理（AE）+市场跟踪调查≈文案。
不要惊讶，我相信每个在广告圈混迹的人，都曾身兼数职，这没什么可稀奇的。需要说明的是，这些我做过，有的做得好，有的做得坏，如果你能在这些岗位全部做到优秀，或许不是文案，而是创意总监，甚至开个公司都可以。
随着时代的发展，文案一职的变化越来越多，就我所知，也就只有4A广告公司设有纯文案一职，绝大多数广告公司都不会只给写文案的工作。而想谋求纯文案一职，更多的是北上广这些相对发达的城市。其他城市的广告公司，达不到这种要求。
如果你还年轻，个人建议去大公司镀镀金，比如奥美、BBDO、环时等等。如果不行，那么找一个喜欢读书的领导，要不然就自己养成读书的好习惯（这点很重要）。
文案真的需要文笔？
很多想从事文案工作的人，都说自己喜欢写字儿，在我看来，文笔不是做文案最主要的，文案界说文笔，更多的是你是写字儿是否有灵气，或者说能用几种笔法写文案，小说、诗歌、段子、散文、新闻稿等等。我现今写的最多的是新闻稿和一些很硬的软文，很多时候想改回来，可每天上班又要倒回去，很痛苦。
相对来说，文案更重要的或许是洞察力，好的文案，靠的是洞察力。比如广告界的祖师爷奥格威尔写过的「在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。」人们之所以觉得他写得好，是因为他抓到了一款车非常重要的点，这就是洞察力。
一个好的洞察力，并不是平白无故产生的，跟多的是交流，讨论，思考，甚至是不断的写……广告行业的一个标题，基本上是十位数，一般写10个字的标题，可能要拿出1000字甚至更多文字的劲儿才能完成。
如果想成为文案，可以试着用多种方式方法写文案，或者随便在哪里找个产品，根据产品特性写写看，物品可以是手机、杯子、电脑等，建议从常用物品开始，可以先模仿，再创造。
文案需要读什么书？
我从业以来，基本上每个月会读一本甚至几本关于广告的书，我的入门书是：《文案训练手册》，之后是《市场营销管理》、《蔚蓝诡计》、《一个广告人人的自白》、《文案发烧》、《32位世界顶尖广告人的创意之道》、《广告档案》（扫了国外2万个广告）、《定位》、《科学的广告》、《广告沟通与促销管理》等等。
有的书里面说文案是科学的，有的书说广告是靠灵感。每个人都有自己的看法。可在我看来，文案是偏理性的。可能很多人在创作过程中无法知道自己下一秒将要写什么，我也这样，但我写过之后，会回过头去看，去分析，总结。我发现凡是我写过的文案，都有迹可循。这就如同王羲之如果不是长久的练习书法，不可能在喝得微醺之后。写出《兰亭集序》，莫言若不是去体悟生命，不断改稿，也写不出伟大的作品。文案写作也是如此。
所以做文案，最重要的是写，不断的写，看再多的书都只能给你启发，而关键点，还是你敢不敢写文案。
好了，今天就写这么多吧，如果你真想做文案，非常加入这个被揉捏的大家庭。
