做文案这些年|每日抄经:民数记⑩(二)

做文案这些年,颠覆我认知的事很多,所以更新自我的知识是很有必要的。

其实许多人不明白的事,作为专业的从业人员,了解产品,认识它们的优缺点是前期很重要的功课。遗憾的是许多公司并不会去做这件事。

我和身边人聊天,不管是现在还是以前,持有的一个观点是:在产品选择上,能用国外的产品,尽量不用国内。

因为这些事,时常和人产生争论。最近最大的争论就是苹果和华为。不用华为有千千个理由,但最不喜欢的还是拿国货之光做营销。

我对华为既佩服又痛恨,佩服的是读过任正非的很多演讲稿,知道他在创建企业的高瞻远瞩,其实很多人不明白华为虽然顶着国货赚钱,内在的管理完全是西方那一套,连任正非自己都说,我们国家没有能借鉴的百年企业,国外一大堆,说华为由上到下是西华的管理模式,一点儿不为过。

任正非还在自己的演讲稿里谈到利用国家去营销,他个人是反对的,但下面的人这么干,久而久之,这成了无法解开的乱麻。

至于华为在应对一些危机,比如抓自己的员工坐牢,利用公权力打压竞争对手等手段,是我厌恶的。

当然,目前来看,许多企业的底色都有问题,比如我自从知道蒙牛和伊利有问题,就极力避免饮用这家企业的产品。知道凉茶是有损人肝和肾,王老吉和加多宝也不喝,更别说广州、香港和台湾人喜欢动不动就来一杯凉茶的习惯。

其实许多事,稍微会运用搜索引擎,会拉出很吓人的内幕,不知道是我过于好奇,还是身为广告从业者,会忽略这些问题。

我记得前些年听林桂枝的文案课,她提及自己做产品调查,会到市面上买产品,如果发现服务客户的产品问题,会告知客户改进。

遗憾的是,包括我,到现在也没有真正做到为客户服务。

不觉想起乔治·路易斯曾经说过的话:我的广告会让你的产品一炮而红,现在我只想知道你卖的是不是好产品(大意)。