标签： 微信

预防针：

1、本文会提及诸多公众号，不喜就别看了；

2、今年3月我做了一个微信总结，如发现雷同或错误，一切以这个版本为准；

3、本人年轻识浅，如有说的不对的地方，别来问我。

我一直记得自己的第一次微信总结是写在1月份，没曾想等我去后台寻找时，发现是3月的事情。请原谅我用“时光飞逝”这个老掉牙的词语，我确实不知时间过得这么快。

在这3个月里，我在微信这条道路上的探索，想的问题太多，以至于有些乏力。

以前我只觉得微信就写写字儿，去做做推广便成，可等到深入下去，发现这半年连自己的菜单栏都还未建设完成。我一直慢悠悠地制定着每一个栏目，希望让它变得更好，所以一步一步“懒”着做，成了我的习惯。

好在我并不奢求什么，也开始明白自己在微信上需要写什么。我现在需要的目的很简单，看我写字儿的人，仅此而已。毕竟这是我靠一己之力搭建的平台。

为什么我不找朋友帮忙转发信息？

我做微信以来，未找过朋友帮忙转发些什么，其原因不外乎有三：

1、他们不看书：说不好听点儿，不是我的目标客户，不看书的人一般没什么耐心看我写字儿。我承认曾有几次想找朋友帮忙转发，增加公众号的关注度，可到最后都放弃了，其原因就是，我找他们关注并转发有什么用，还不是僵尸粉。现在想想或许是有用的，毕竟他不看书，身边的人或许会看书。

2、不玩儿微信：虽然微信已人人在用，可惜我身边还是有很多人不会用它，除我以外，我身边的人除非是工作，回家后要不是玩儿游戏，要不是吃吃喝喝，深度微信用户没有，就算是转了也白搭。

3、不求人：我生活中很少求人，或许是有一面“伪文人”的傲气在骨子里，对于太多麻烦朋友的事我都不太愿意干。好好耕自己的一某三分地，说不定你写的好，他们会给你一个赞或者转发呢。

我生性是喜欢去默默做事的人，交友也不广。幸甚的是我的朋友们对我还不坏，知道我做这件事后后，会跑来关注我，那些关注我的，虽不常看，却也是一种动力，所以有些文，我会写给他们。

不找朋友转发不代表自己不行动

以前我说过，我使用过“QQ群、百度贴吧、微信群、微博、博客、豆瓣、漂流瓶、一些二维码网站……”这些推广方式，但限于精力，我现在只在朋友圈、微信群、微博、豆瓣上面“耕耘”。这之后又开发了搜狐、网易等平台，我现在具体具体说说推广方式。

微博：在我使用的平台中，我发现微博的内容很难被关注到，比如你发一条微博，别人怎么才能最大程度上看见呢？于是我做了一个实验，这个实验让我一篇文章的阅读量直接从1飙升到7000多。

说来也很惭愧，我发微博这么久，一直对追热点，追话题不感兴趣。可谁曾想我冒冒失失的在文章前面加上#高考0分作文#(我写的一篇高考作文)，这阅读量立马就飙升，并且还有人主动转发和点赞。我当时就惊呆了，所以我常跟身边做微信的朋友说，不要死脑筋，想到什么就去做，去试验，你会得出自己想要的结果。

需要说明的是，微信的长微博可以加微信号，不能加二维码图片(应该是有二维码图片识别功能，我生成长微博后直接把我的二维码删除)。群发不能添加任何微信信息，添加不会通过审核。

不过在实验的过程中，我一直觉得微博的阅读量不靠谱，但这只是直觉，毕竟我不是专业IT人员。我劝各位也不要太相信微博的数据，好好做内容。

搜狐：搜狐有个自媒体平台，基于媒体网站的功能，这个平台对我来说最大的一点就是收录，发一篇文章，百度网页会收录是其次，最大一点的便利之处就是百度新闻搜索也会出现。我现在大多数是把自己以前写过的文章再次利用，去发布到这类网站上去，至于其他的，我看数据并非觉得有多少真实性在里面，所以也不要太过当真。

这里需要说明的是，由于是新闻类网站，有时候适当把标题改成新闻类型的，会很受吸引。至于时效性方面我就不说了，你端午的时候去写一篇端午的文章，肯定比其他文章要好。

豆瓣：说来惭愧，我现在能了解到从豆瓣来的用户，这半年内仅有三位，这三位是加过我微信公众号后，加我私人微信告知我来源的人。

我以前只知道在豆瓣里面写日记，忘了去混小组，写书评、影评等等。比如写一本书的读书笔记，可以去书下面留言，也可以去喜欢读书的小组贴一篇文章，当然更好的是去建立一个兴趣小组。只是碍于精力和时间有限，确实很难去做这些事情。

至于其他渠道如知乎、天涯、网易等我就不说了，其实很多文章，除非粘性极强，或者有人真心实意喜欢你、想要关注你才会去加你的微信，所以推广吸粉效果并不会很大（或许我未找到正确的方法）。不然为什么小米在初期，拥有三百万的微博粉丝，引到微信来的粉丝却并不理想呢(小米提供信息是否可靠我未曾得知，但我现在去做出来的结果大致是这样)。

我做微信时都在想什么

前四个月的时间，我一直在想写文章，写好之后适当做一些推广，后两个月，我更多的是在想如何推广，或者说如何更大限度的曝光。这其中也想过，如何定位。因为我发现很多人做微信没有经过整体的策划(我也是)，直接莽撞地就闯进来了，觉得微信就是发文章，做客户聊天等等。如果硬要说微信的功能，我现在愿意将它定位为一个“互动平台”。就如同前段时间，我会想办法让沉睡的用户都活动起来（回复“互动”可见）。

如果你对粉丝质量有要求，我觉得让他们处于活动状态是非常有必要的。说说我现在内心的想法：

1、先去调研。我不清楚有多少人看过《微信思维》这本书，书里一些企业在做微信时，都会强调调研。他们会花大量的时间去调研，看看微信值不值得做，有没有必要做，需要多少人力物力投入等等。大部分的公司想必是没有的，一般都是今天说，明天做，但到底怎么做，谁心里也没个谱。

2、制定计划。我以前也觉得计划不重要，可越到后面，越会发现在整个过程中会出现许多失误。如果是公司微信，建议制定一个详细的计划，前期做什么，中期做什么，后期要达到些什么，当然越精确、越详细最好。PS：我现在只能想到初期的一些雏形(自己公司的微信)，至于中期和后期，或许要等我接手公司微信才明白。

3、定位：关于微信的定位，个人觉得一开始可以很笼统，比如内容，可以不要太过于狭窄，可以放开一些自由度，哪怕是硬扯上一些关系都好。如果你的产品太过偏门，那就试试打擦边球，当然这只是初期定位，到后面肯定是要进行筛选和淘汰的，至于最后会怎样，只有去试着做了才知道。

4、原创：这个是最重要的忠告，原创代表着什么想必大家都清楚，有很多人或许会拿抄袭就做到十万阅读量加的微信来说事儿，可我只能告诉你，如果出了什么问题，那就后果自负吧。

5、试错：错误肯定是有的，谁也不知道一条微信会戳中谁的点(除非你能紧跟热点)。我到现在为止，阅读量超过粉丝数时，都不知道是如何产生的，也是后知后觉，分析后才明白。

6、数据统计：我三月份的时候在robbin老师的指点下拉了一数据表(回复“数据”可以得到)，但意义不大，我建议如果你有1000的阅读量时，可以试着拉一个数据表分析。这里需要说明的是，请注意二次转发率。

如果可以的话，用户的数据统计也做了吧。但请记住，不要太迷信数据。

我接下来会做些什么

做微信的时间里，我每天会花约3小时，2小时写字儿(我写字儿很慢，哪怕是1000字)，1小时想想其他事情或看书。

我去年10月份做微信，最大的想法是看能不能成。到了15年的1月份，我给自己拟定了一个目标，想看看半年增粉500成不成。当时除了不找朋友帮忙转发和关注外，还有就是微博只有500多粉丝(后来做到900多，再后来被微博删粉删成700多)，豆瓣也是1月份才开始，至于其他渠道，都是打打闹闹中撞出来的。

还好500粉丝这个计划已提前实现。当这500粉丝起来后，我发现这似乎是一个门坎，你跃过之后会发现几乎每天都有人在关注和取消你。所以接下来的日子里，除了增粉外，我还会做一系列实验，我总觉得脑子里有一些东西碰出来，但差一点就想到。好在不急，慢慢来总会有效果的。

很久以前我在想，如果做微信，能做成什么效果，现在我开始明白，它有无限的可能，但最重要的是，做好内容，以诚待那些关注你的人，别傻傻的搞些歪名堂。

你们知道我说的是什么。

提几个问题：

1、除了发文章，微信的每个功能你是否都去尝试过？

2、当微信的一项功能出来后，你是否有考虑过如何应用？比如音乐插件出来后，江小白就挂了一首《江小白》的歌在父亲节那天发出来。

3、你有没有因为想到一个话题而失眠，爬起来写字儿？

4、排版时弄得花花绿绿的作用是什么？确定是好看吗？

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预防针：

下面是我推荐的一些微信公众号，喜欢就加吧。

我想你们或许会问我为什么不放二维码，那我告诉你，当年别人推荐微信公众号时，我都是用笔写在纸上，一个一个添加的，如果你没那种想要学习的劲头，就放弃吧。

推荐微信号：

小道消息：WebNotes

坏时代：TheBadTime

这是冯大辉老师运营的两个微信公众号，需要说明的是，他只会启发你，其他的问题只能自己去思考。当然你还可以去看看他在豆瓣上做的预测，有一些预测已经实现了，比如：百度开始洗白自己的医疗广告，但成效不大。蛮有趣的，嘿嘿。

MacTalk：sagacity-mac

池建强，喜欢码字的技术控，如果你用过一款叫“小记”的App，想知道如何独立完成一款产品，可以去看看——《“小记”是如何诞生的？》

需要注意的是，电子书需付费购买。

三表龙门阵：sanbiao1984

思想和态度都很正的IT界+娱乐界星星，最近喜欢的两篇文章：《“冯大辉拒绝法”的现实意义》和《“然并卵”的危害》。

界面：wjwjiemian

正午故事：noon-story

大象公会：idxgh2013

我学习的榜样，每篇文章都写得杠杠的。尤其是正午故事，我订阅了邮件，它们连一封邮件的排版都是规规矩矩，漂漂亮亮的，哎，自愧不如。

幻方秋叶PPT：PPT100

有一个系列值得看：《如何做一个优秀的原创微信？》。我记得还有一本如何做社交的书（PDF的，只是初稿），好像是在微博上，你们可以去找找，还不错，秋叶老师非常善于分析、思考和总结，我觉得这可能和他常年做PPT和拆书有关系。

萧秋水：qiushuixiao

秋叶老师的朋友，几乎每天都在写字，但微信风格不一样，治愈系女教主，第一次关注她还是因为头像，真有个性。最近出了本新书，喜欢可以买一本。

广告文案：adwriter

中国文联：zhongguowenlian

花花世界：playworldallbird

房地产广告精选：bestadonly2012

广告狗必备微信公众号，太多了，我估计广告方面的微信公众号都关注了20个，先暂时放这四个。

周国平：zhouguoping6666

最近在看周国平的书，很勤奋的人，微信也越做越好。亚马逊上的电子书挺便宜的，两三块钱，你如果不适合深阅读，就每天看几篇他的文章也成。

肉饼铺子：robbinthoughts

必看文章：《微信运营之文章阅读分析》、《微信运营数据指标详解》、《拒绝盲人摸象，数据驱动的微信运营》和《新浪微博是怎样做死的》。一篇文章够那些吹牛逼的吃半年，我说真的。

老鹰说：joeytalks

必看文章：《别错过微信的末班车》系列。还没完，感觉老鹰是要下盘大棋，想想都激动。

成都商报：cdsb86612222

我每次看成都商报，都会想，为什么重庆的这些报，那样报的微信做得这么low。

孕峰：yunkejiApp

IT类的话题，就看这个微信吧，作者很正，不媚俗（还有几个，记不到了，以后再说）。

丁香医生：DingXiangYiSheng

丁香妈妈：DingXiangMaMi

中老年健康：baojiandaifu

说了你们不信，但我不得不说：这里是最权威的医疗信息，我妈新买的iPad上面，我都关注了。

如果说人与人之间最基本的信任是从交朋友开始，那么我想说，人与人之间的怀疑必是从微信群发开始。

我迄今为止没去研究过微信的群发功能，以至于到现在为止，这功能在哪个地方，我还不清楚。

我不知道每一个群发的人抱着怎样的心态，但用这种方式打扰别人的做法，在我看来是一种愚蠢。换句话说，你微信里有5K人了吗，你每分钟上下多少万，你如果无法判断别人是否删了你，那么你天天刷微信的时间是否都被狗吃了。

很多时候我都在想，为什么有的人都喜欢打扰别人。当你通过微信群发清理联系人时，有过对别人的尊重没有。当你加别人好友，不是去找人聊天，而是去找人谈生意时，你们还是朋友吗。每个人总是喜欢用自己的时间去浪费别人的时间，到最后问题还不一定会解决，又费时间又费马达。

微信群发删人似乎成了一种恶性循环，每隔一段时间都会来一次。我觉得每个人其实都有能力辨别出微信里哪些人对重要，哪些人可以直接删除。可很多人没耐心这么做，他们宁愿发个自拍照传朋友圈，宁愿去微信群里面和一些不熟悉的人聊天，但就是不愿意花时间清理联系人。其实那些把你删过后的人，他们并没有打扰你，可你却用群发清理联系人的方法去打扰互为好友的人，真是逗比之极。

人这一辈子能交的朋友，真心的也就那几个，其余的都是工作上，生意上，酒肉上的……把这些人排除掉，你还能剩几个。关于朋友的定义，我们似乎不明白，就像在做事之前，不会去问人忙不忙，而是去问别人在不在。如果说以前，有陌生人问我在不在时，我会回复一下，现在有人问，我觉得直接删人也没什么不好。

我并不认为有什么重要的事非在微信上留言不可。如果真的很重要，想必大多数人还是会打电话。当你开始用微信发问时，其实那个问题已经不那么重要。

希望从明天开始，微信能把这个群发的逗比功能删除，或者让人能设置不接收消息。我想这样，才能和逗比们和平共处。

我以前喜欢把身边的人忽悠去做微信。现在想想，总觉得这事儿太不厚道，毕竟这是我自己喜欢做的事情，把身边的朋友拉进来，特别扭。

从我接触微信以来，各种功能都是我自己摸索出来的，刚开始接触，会觉得有许多不习惯的地方，后来用着用着，也就习惯了。像文字排版，以前会弄得很复杂，但看过许多做得好的微信后，我发现，排版只需要做到干净、整洁，让人看着舒服就行。太多累赘的东西费时费力，把内容做好，已经是一件很了不起的事情了。

反观一下，很多做微信的人不是这样，尤其是我认识的一个妹子，她总觉得要添加一些奇怪的图案，美曰其名：衬托。遇到这种问题我都反问她，你弄得再牛逼，人家会因为好看转发吗？最后我很不客气的说了一句，花这些时间在排版上，还不如好好想想怎样把内容做好。

其实我跟这妹子不熟，她不过是在我第一份工作结束后，间接认识的人。我对这种人走了，名还在的交往很不爽。我永远不会知道有谁会偷偷摸摸的来勾搭我。我是个流氓，禁不住诱惑，血气方刚的年纪，很容易欲动。

这妹子人挺好的，就是有两大缺点，一是懒，二是没恒心。懒就不说了，主要说说没恒心，我看她想法很多，但却没办法坚持下去。今天想做这个，明天想做那个，弄到后来都不了了之。我多次提醒她，不要混社会了，找个男人养算了，要不行，去当小三，来钱快。她不听，说我下流，说自己虽然没追求，但好歹是个独立的女知识分子。我说，独立个屁，一天不看书就知道装，就知道人云亦云，不思考，总想着做些白日梦。骂的次数多了，她有了免疫。弄得我头很疼，“死猪不怕开水烫”这句话被她发挥得淋漓尽致。

后来我知道她喜欢写东西，便叫她去做微信，没曾想这一说，倒给我带来了不少麻烦。妹子三天两头就跟我说自己涨了多少多少粉丝，某某某有多少粉丝，我的怎么比她少，让我帮忙看看为什么粉丝增长得这么慢……

我起初跟她说，这种事儿要慢慢来，你看我做了这么久，每天勤奋的更新，不也才这么几个人看吗？你先学会坚持，再想其他的。这句话说了没多久，她又跑来纠结另外一些问题，问我二维码怎么下载下来，文章的数据应该怎么看，自定义菜单栏是怎么设置的……

我看着这些问题，胸中的怒气最终爆发出来，我告诉她，不要遇到什么问题都跑来问，你要做微信，最起码把基本功能摸透总没问题吧，不懂就去乱点，总会点出来的。遇到问题要先学会思考，而不是想到问人。我说你这样和一条咸鱼有什么区别，还不如回家挑大粪算了。骂完后妹子不说话了，其实我也不知道她听懂没有，总觉得过几天又会有新的问题出现。

这之后我俩有很长一段时间没交流，工作让我没办法停下来，整天忙得昏天暗地，等到睡一觉起来又是一个新的早晨。想来是我骂得太狠，妹子不跟我愉快的玩耍了。

巧的是，今天下午，妹子趁着天热，我肿胀难耐，又出来勾搭我。我问她最近怎样。她说在学驾照，准备去考试。我夸赞她说，有志气。后来忍不住地在末尾加了一句，微信弄得怎样了。她说，已经停止更新很长时间了，准备把驾照考过后，再想想有没有其他事情可做。我听后半天说不出话来，心里却有一块石头落了地。手不自觉地伸进裤兜，拿出手机，取消了对她的关注。

写这个题目时我就在想，发群里会不会被微信工作人员打死。抱歉，我从头到尾看了一下聊天记录，从我进群开始，确实有许多问题没办法解决(这真不是我要做标题党)。

言归正传，今天下午有幸进了冯老师(小道消息：WebNotes)发出来的群二维码，一进去便看见各种吐槽、抱怨微信的声音。我心里一紧，不得不为这些24小时都在拼命的家伙担忧，手上还有事情没完成，这里又来一堆问题，是该笑呢，还是哭呢。

我整理了一下，问题大概有16个，这是一下午大家吐出来的结果，由于不是专业人士，我试着回答一些，如有不对，请指正。

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1、二维码埋点什么时候出来？

这个问题冯老师已经提过，详情可以看《我对微信公众平台后台的改进期待》。我记得当时看这篇文章时，我的一票就是投给这个问题，想想这都过去2个多月了，开发个HTML5需要这么久……

2、经常用手机登陆和处理消息回复怎么办？

这个问题冯老师也提过，没解决。

3、素材管理换电脑登陆很容易出现图片变形的问题？

不知道是不是普遍现象。个人建议传图片时按照微信所给出的像素大小上传。

4、骚扰型粉丝屏蔽入口找不到？

不是有个拖黑名单吗？抱歉，我没看懂。

5、没有粉丝搜索功能？

这是个问题，当粉丝数累计到一定数量，确实没办法快速寻找。建议一开始就做好分类工作，我以前做公司的微信号时差点被用户分组坑死。

6、设置时间定点发送？

这个没解决。

7、推送预览功能不好用，管理员不止一个时，经常要重新输入预览到推送ID？

冯老师说：把链接发群里，所有人便可以预览。

注：感觉是考验智商的问答。

8、后台编辑好的文章经常消失？

经常？我记得微信有自动保存设置，有几次我的浏览器崩溃，保存还在，不知道这经常的频率是多少。

9、评论精选后的人，可以添加为好友？

如果是好友，发个交友私信不困难的。

10、以个人名义注册，为什么就不能通过审核，还不能更改信息。

建议先检查下是否按步骤进行，资料是否有误，如果没问题可以联系微信客服帮忙解决。

11、为什么要允许公众账号重名？

我的微信号只能通过微信号查找，你就知足吧。

12、字数不满300不允许申请原创。漫画类原创被逼加字。

这个应该是跟审核有关系？我猜测。

13、注销公众号，身份证资料不会注销，一个身份证绑定5个账号，连注销的都包括在内。

5个都不够用，感觉好厉害。

14、原创、赞赏功能可以进一步开放吗？

这是我提的问题，我给出的解决方法是：制定一个规则，比如看公众号原创多少篇，可以申请原创、赞赏功能。

15、敏感词在编辑完成后，保存/预览时，为什么不提示关键词？

这个确实没办法。

我记得以前混论坛，规避的办法是：敏感词写拼音，空格，“日”改成“曰”……虽然看不见关键词提示，但你们可以估摸着试一些敏感词，但别说是我教的。

16、已发信息修改内容，用户看见的还是旧的。不能跟新已发内容，图文后内容是链接，应该看到最新的。

官方回答：群发内容是新的链接，这个不能修改，暂时动不了，问题很复杂。

最后说说感想：看了一下午消息，忽然发现其实有用的问题没有几个，只有一小部分是真正限制级的问题，其他的问题都好解决。有的人或许是对微信后台不熟，有的人或许是图片的尺寸不对，有的人说的词语高大上我都没听懂……其实很多问题微信客服都可以解决，想想也是累了。

我觉得正确的思考方式是这样：我们不应该一遇到问题就去找微信团队解决，而应该先想想这个问题是不是需要微信团队帮忙，如果是，那应该怎么办？冯老师值得我学习的地方就是，他在想出一个问题时，会顺便想一个解决问题的办法。我觉得这才是最正确的提问方式，不是太大的问题，还是不要去麻烦这群斗志昂扬的家伙了吧。

加班，晚归。我昨天和今天心情很好，兴奋地只睡了五个多小时。昨天兴奋，是因为做了一次非常满意的总结，写完后身心舒畅，太过激动，久久不能入睡。今天兴奋是因为我的关注上升到215，其关注人数（每天）是我做微信这半年来，增长人数最多的一次。很感谢大家的支持。

言归正传，说一些事儿，是朋友启发我思考的。

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今天下午一朋友看了我的总结，跑来问我做微信的诀窍。我当时正在被领导摧残着做事，没顾得及跟她聊天。打发性地帮她解决问题，顺便帮她想了几个题目(传说中的标题党)，就早早地撤了。

等到忙完后我再回过头看聊天记录，发现这个做微信的家伙，居然连最简单的导出文章链接都不会。还大言不惭地说：没有我那么喜欢钻研……就凭这一点，我就觉得她不称职，这也产生了我和她做微信的不同。

自从我做微信以来，基本上把腾讯的“公众微信平台”，“腾讯开发者”、“微信派”之类的公众微信都关注了个遍(公众平台就不说了，除了开发者中心，其它的都点了个遍)。每次这些公众账户发布一个功能开放的消息，我都会密切关注。之后我就会想，这个功能开放后，我可以做些什么。比如年前，微信动作频繁地开放了一系列权限。我现在能用到的就是“自定义菜单”和“投票管理”(其实我最想要的是原创标签，哎)。

这两个功能我都做了测试，比如投票管理，我就开发了一个很好玩儿的点。记得曾经发布了一篇文章，说的是上下班所花时间的事情，我分了四个选项：A.1个小时左右；B.2个小时左右；C.3个小时以上；D.妈蛋，我直接住公司的。原本我只做了三个选项，D选项是灵机一动加上去的，因为觉得很逗比，很好玩儿。

现在想想，其实大部分的测试还是太过平淡，毕竟有意思的点很难想到。我喜欢那种给人搞笑或者恍然大悟的感觉。当然，如果你能善用此功能，且用户群多，可以做许多行业调查(废话，这本来就是做调查的功能，只有我才拿来玩儿)。

玩儿了“投票管理”没多久，“自定义菜单”出来了。这是我盼了好久的功能，估摸着从知道这个功能后，就在想着弄一个，觉得很牛逼，很高大上。可真正等到时，我又后悔了。因为想要把这个功能开发出来，很难。如果是一个公司，就可以依着公司自身的需要来做。不过大多数公司的自定义菜单太没意思，没有令人点击的冲动。曾经我看见好几个微信公众号，做的真不错，就几个字，真让人眼前一亮，恨不得把屏幕戳破。我到现在都没把这个栏目规划好，因为我太懒了。

还有，如果我没记错的话，微信“自定义菜单”是可以做点击测试(一个子栏目点击频率)。其实这对于想要开发APP的公司来说，是很有必要的，前期先把一个个功能拿去做测试，看看是否是用户需要，这样在做APP的时候，就可以知道哪些是用户需要的，哪些是完全没必要保留的。

和朋友的交流不止于此，她截图给我看的微信是连发三条图文，其实大多数行业都是这样。总觉得发得越多越好，用户不点这个，就点那个。我不知道其他人是怎么想的，但我总觉得内容和图文的多少没关系，与标题和内容的关系最为密切。你发多条微信内容，还不如集中一条。贪大求全未必是好事，尽全力攻击一点，或许会更好。并且这样也不会给用户造成选择恐惧症。

当然，其实这些都是次要的，大多数的微信大号最主要的还是做内容。就像我跟朋友推荐的那个公众号一样，好像也只有一个人在运行，只是内容比我们做得更牛逼。

2013年09月29日，我在公共平台发了第一条消息：大家早上好。其实这一天是没有人的，我是在自说自话。那之后我开始断断续续在微信平台码字，中间有过长时间的断更。直到2014年10月6日，我开始保持每天一更的习惯。令人欣慰的是，我坚持了半年，这半年来来去去的关注，让我很难启齿的是：到今天，我的微信里只有195位订阅用户。

我的收获

相较于大多数半个月，或者一口气就能做到几万的用户来说，我花半年的时间才做到现在这样，确实有些惭愧。其实大部分时间我也在思考这个问题，觉得要不要像其他微信一样，做些定位。这问题和有的朋友讨论过，他们叫我不要定位，就喜欢这种有期盼的感觉，冲着这句话，我没有定位。随意写，随意来，随意关注，随意取关。

次一点的问题是：我能坚持多久。说实话这对我来说是很大的问题，因为说不清楚哪一天我一抽风，就不玩儿了。就像当初没来由申请微信公众号一样。这问题现在还在困惑着我，就像每天早上不想起床一样。

后来有一天晚上我推送的内容晚了。有人发消息过来问我：为什么今天没有更新了？那时我才知道自己不能偷懒，因为随时都有人在期盼着你。如果某一天实在无法更新(比如昨天)，我会发一条文字内容，告知无法更新的理由，让大家早点休息。

再来就是要不要坚持做原创，自己写。我这个人最大的好处就是不屑做一个搬运工。去把别人的文章粘贴复制过来，或者东拼西凑成一篇文章，改成自己的东西(特殊微信除外)。我很鄙视和唾弃这种行为，到现在我都喜欢自己写，写得不好也没关系，反正我总会写好的。

不会自己写，不会自己做内容的微信号，我不知道有什么关注的必要。

一些细节问题

很多人都觉得做微信很简单，但看过或者研究过一些微信后，我发现很多别人忽略的细节问题，没有抓住，拿我的微信名称(小山)来说，现在看来并不是一个好名字（我这里说的好名字是没有定位）。我当初是一拍脑袋就随随便便取了这么个名字。坏名字会让人很难搜索。至于怎样想个好的，利于搜索的名字。这个就要靠大家自己去想了。

其次就是介绍栏：我现在的介绍栏和每篇文章最底部的文字是一样的，用户大多数都不能从我的介绍里读出更多的内容。很长时间我都想改，但实在是没有想到合适的定位，总觉得说什么都不准确，这很伤脑筋。想得多了，我也就随他去了，或许以后会想到更好的介绍方式。

自定义菜单和自动回复我也没用心去做，还是跟定位一样，如果可以，大家没事可以多关注几个大号，好好看看和研究研究他们这些细节上的问题。

古人说：失之毫厘谬以千里，一个细节，或许就会注定你的用户数。

我是如何做推广的

如果有人跟你说，他的号从来不做推广，那你直接把他拉黑。我到现在为止，从来没有见到不做推广宣传的微信公众号。我现在用过的推广方式大多基于网络，大概有：QQ群、百度贴吧、微信群、微博、博客、豆瓣、漂流瓶、一些二维码网站……

基于个人能力与时间的原因，除了豆瓣、微博和博客，我大多数的推广方式都是三天打鱼两天晒网式的，但就算是这种情况，我还是能告诉你，每一种推广方式都是有用的，只有不去坚持做的人，没有无用的推广方式。就像周星星的经典台词：就算是一条内裤，一张卫生纸，都是有用处的。

线下的推广方式我到现在没做过，我只能说，不要在轻轨站台的对面贴一个迷你二维码，其他推广方式，想必（或许）是有用的。

微信的干货

我听过、看过最多的微信培训就是干货分享，很多人都想得到干货。曾经我深信不已，现在，也还深信不已。曾经相信，是认为一切都是有捷径可走的，现在相信，是想看看那捷径背后的故事。

大多数分享微信干货的人，和互联网大佬们吹牛逼是一样的，每个人都喜欢渲染自己的成功，背后的努力和失败，他们不会去述说。你与其去参加一次培训，不如想想自己的微信定位；你与其和牛人喝咖啡，不如去想想怎样把自己的内容做好。做些事实实在在的事情，或许会比喝咖啡、参加培训，看一些干货案例都更重要一些。勤能补拙，无论在哪个行业，都是一样的。

我微信的爆点

我微信有几次爆点，第一次是写了一篇《我接触过的公司微信》，这篇文章被一大咖转载过，当时我只有110的关注，那一天猛增到200多阅读量，现在我看是308的阅读量。

其次的几次超预期文章是《柴静的看见与归来》、《离职的诗和远方》、《摸女人和充气娃娃》。前两篇是借势，借势写文是很厉害的，相信了解杜蕾斯的应该深有感触。后面一篇文章，相信各位看名字也知道多有诱惑力，我就不在此多说了。

最后还想说几句题外话：很多人其实只知道脑白金的定位，但是没几个人去看过脑白金的系列软文、推广方式和策略；很多人只知道“怕上火喝加多宝”，其实不知道加多宝的定价为何那么高；很多人只知道甲壳虫最经典的广告就是那一张全图留白，只有一辆小车的点在那儿，其实不知道，甲壳虫还有许多一系列的经典广告和文案。那些能让你深深记住且一炮而红的东西，他们的背后，我们都不知道发生过什么。

乔布斯说过一句话：If you do something and it turns out pretty good, then you should go do something else wonderful, not dwell on it for too long. Just figure out what’s next(不知道是第几次引用了)。其实我们现在连最基本的“turns out pretty good”都还没做到，又何谈其他？

加法和减法是很有趣的事情，这就像把书读厚和读薄一样。今天我不是说读书的问题，而是说一些关于微博和微信的东西。

我工作到现在，一直有个习惯，就是在微博上关注媒体，在微信上关注做得好的微信，找到痴迷的东西一直探索下去。这是加法，我经过不断的累计，现在微博已经成了我的新闻滚动页，基本上每天都在各种媒体新闻的狂轰乱炸下刷屏，微信则成了公众账户的猛烈攻击点，朋友圈变成学习与分享知识的地方。这种加法让我学到了许多知识，当然这些知识都是零零碎碎的。那么这种加法何时是个头呢?

先从微博说起，我花了约一个月的时间把微博的关注人数做到2K(没冲会员的上限关注)，因为在我看来，我上微博最主要的功能并不是去看看哪个明星今天做什么了，哪个地方又有好玩儿的东西这种讯息。我最主要的，还是想借着微博的速度获得资讯，可微博上的讯息错综复杂，怎样才能关注到最快的新闻讯息呢？这其中最主要的就是关注新闻媒体的微博。由于我个人的关注面比较广，于是一口气，把全国的新闻类微博媒体都关注了(一直到上限)，这之后出现的效果就是，凡是有重大的新闻出现，整个屏幕都是这一条消息，很好！你知道每天新闻的推送头条是什么了，这比茫无目的去寻找有效地多。

只是当学会了做加法的时候，我又要开始做减法了，怎样做减法？这个比做加法难很多。我现在最主要的一点判断就是看媒体微博的关注度。这是我个人衡量媒体能力的标准，既然没有能力把微博的粉丝数量做到几十万(我一般以10W粉丝为临界点)，那这种媒体类的微博关注着做什么？一看就是没有用心去经营的，取关。

这之后再说说微信，我频繁加公众微信的时间是在去年，当时我负责公司的公众微信。如果是你，你会选择怎样去学微信运营？我的办法就是向那些玩儿得好的人去学习(到现在证明每个人的微信玩儿法都不一样，我走错路了)，于是天天去关注各种微信，一来二去，关注的越来越多，但看的却很少，一是很多文章太长了，完全不够我利用碎片化时间读完，二是弄地我直接迷惘了，一打开微信，首先就是不断弹出的公众微信推送消息，太疯狂了。这样到最后就是越来越多的微信推送消息在我的微信里面累积，只有等到我真的无聊时，才会去点开来看看。

不过这并没打消我关注的热情，我近段时间发现不少微信公众号后面都跟了一个私人微信号，我开始关注这些人的个人微信，每天去朋友圈看看他们的推送，这样就可以把不必要的“噪音”屏蔽。从前几天看的微信数据来看，80%的阅读都是在朋友圈里推送观看的，其实我也有这个习惯。

当然我在这时也开始做微信公众号的减法，我的判断理由很简单，除了媒体(不打广告的媒体，打广告的直接取关)类的公众号，我就去看那微信号发文章的质量(这个质量就看自己的判断)，一般来说，每天只发一篇文章推送的，基本上质量都都很高，大多数都是原创内容。一次性推送好几条那种，一看就是粘贴复制的文章，这种我基本上都会取关，这之后排版不清楚，格式混乱，无法阅读……我全部取关。

或许是我自己感兴趣的事情太多，而我现在却越来越明白自己的时间不够用，我开始不断地做减法。好奇心能不能害死猫我不知道，但它确实让我感觉到时间的快速流逝。近来我开始学会经营自己的时间，当然这不得不从取关开始。原来的我是博而杂，现在我更多的则是要学会精、简、快。

当我再次登上微信时，心中不禁出现各种混乱不堪的咒骂。这咒骂来自于对微信的各种排版，让我感觉到这一年多来微信在后台排版上还是太弱，许多功能似乎都需要接口来完成。正好应了马化腾的那句话：微信是连接一切的接口。我深深地被这接口所折服。

看《微信思维》的那段时间，我明白了这句话的含义，微信的战略一开始就是圈人，把人圈多了，就可以想着如何玩耍。现在想想，如果开发一个APP需要几万到几十万的成本，那么直接通过微信嫁接则要方便与省钱许多。毕竟弄一个APP是件很麻烦的事情。

APP的麻烦最主要的问题就是用户习惯问题，我很少用APP，现在用的最多的就是阅读APP和新闻APP，其他的APP或多或少都会有问题，比如规划不合理，经常崩溃，系统不兼容等等系列问题。微信把这些问题解决了，因为不管你是订阅号还是服务号，它就只给你最多三个位置(好像还有只弄一个或两个栏目的)，让你自己合理分配子栏目，你怎么调都无法改变这个规则。就这样，完美地把所有的用户习惯统一到一点，你只需要接入微信，去推广二维码，这样便自然而然地解决诸多问题。

当越来越多的人聚集到微信上面，然而微信的文本框还是一种只能做最基本的操作时，便让人无法理喻。我是在试用微信一年过后(两家公司间隔一年，我一般不负责公司的微信，条条框框排版弄到要死……)，还能感觉到这种落后，以至于我在编辑公司微信时，发了至少20条预览。这其中最让我吐槽的除了微信弱爆了的编辑格式外，更多的是在思考：为什么许多微信公众号都要把内容做得花花绿绿，画一些不必要的框框之类无趣的东西在里面？为什么不做地干净、简洁？

这里我似乎有必要说明一下自己的微信，我现在自己玩儿的微信是按照懒散的性格来做的，因为喜欢和热爱，除了传一张图片，之后便是排版。我每天推一篇文章，做得最多的除了码字外，就是排版，但是排版其实是很简单的事情，比如我做内容，我就想办法把内容做好，把每篇文章写好，每个标点符号用好。之后再看排字的时候我看着舒不舒服，如果我自己都觉得别扭，那别人肯定会别扭，因为我发文章前，我是自己的读者。

一开始我发文章时，学着其他图文排版方式一样，每一段会空两格，感觉这样排版还不错。可后来在学习别人的排版方式时，我发现许多微信号都不空格，直接抵满。我去研究了一下，似乎这样在手机上看起来，会更适合阅读一些。于是我也这样保持了下来，只是那些框框之类的东西，我一直没学会(这其中有懒，也觉得用户看的就是内容，画框框的意义是什么?我没想明白)。至于标注重点，我觉得就是断章取义，这样还不如写一段导语来得实在。

至于引导关注，我好像从来都没有认真做过。一开始我没有任何引导，完了就是完了。后来在微信里加上原文阅读，其实连接的就是原文章，我也没有需要导入流量的网站，这样做又有何意义?于是做了一阵就不做了。

这之后我又在后面加了二维码，可是二维码比较大，我觉得影响我的观感，很不舒服。于是在几天前我偷偷地换掉，留下一段很逗比的话：没了，关注在上面，吼吼吼!

这段话出现后，到现在为止有4个人关注我的微信，这似乎是一个不错的引导?可我觉得这句话太平，没有感觉，无法凸出我的微信作用。

想来想去，我觉得应该改成：这是一个想要证明自己能坚持的微信号，他的动力来自于你的关注。这段话是我在写这篇文章时灵感一现出来的，这就是动脑子思考的乐趣，你不知道下一秒会跳出什么灵动有趣的词儿和句子，非常有意思。

其实最初我在微信上发表文章，就是很简单的理由，证明自己，能坚持下去。因为我发现很多人的失败，就是在被这个社会不断干扰，迷失了自己。到最后都找不到自己的本心，我只是不想变成这种人，所以找了种方式，来见证自己的成长。

想想，一个微信见证成长，让自己坚持下去。倒是背离了微信所说的：再小的个体，也有自己的品牌。我算什么品牌？这或许是我下一步要思考的问题。

今日去了一家广告公司面试，他们做的主要广告是饮食这一块的，说详细一点就是本地饮食文化推广。

面试的过程很简单，不过这些不是本文的重点，我重点要说的，就是关于我对于这家广告公司所要做的一些微信内容的制定。由于只用了差不多一刻钟的时间，所以内容上面会有诸多瑕疵。不过我的思考过程，大家不妨做一个参考。

面试官给了我一个关于他们所要做的微信号的设定，他们的设定是两个人物，一男一女，从不同的角度去策划这两个微信内容。男的主要耿直爽朗，女的则时尚大气。之后要我在这两个微信上，做一些内容上面的策划。说简单点，就是微信内容发送时，所指定的版块。

于是我便静下心来思考了一阵(以下内容会有一些自我猜想的过程，不过是基于我对于其它行业微信的了解)，从他们给我的讯息中，我能明确知道这两个人物的来历，在我所观察的微信当中，唯有凤凰网的微信是分成“凤凤”和“凰凰”一男一女两个微信号所做的互动，那么他们所设定的人物性格又是从哪儿来的，这时我便想了一下他们的合作对象是一家本地的新闻网，其男的性格很相似，都是特别接地气的一种性格。女的性格则比较弱化，形象则比较普遍。

脑子里面快速形成了这些内容后，下面就开始分开设定每一个微信所要做的内容板块。首先是男的微信板块模式，我将其分为：饮食文化、饮食旅游、饮食猜谜。我所理解的男性，用现在的网络语言来说就是：高端大气上档次。所以说到吃，就一定离不开文化，每一道饮食，都有其独特的文化魅力所在;其次是旅游，本地旅游，肯定就有很多美食，旅游与饮食也是分不开的。最后这一个版块就是互动类型的，饮食猜谜，我将其认为是最接地气的版块，这一板块的设想是来源于每一道菜的名字。比如在做互动的时候，我们会给一道菜，让人猜这是什么菜，当然如果要做深一点，可以给一道菜名，本地肯定有许多稀奇古怪的菜名，叫大家来猜到底是用什么做的，用的都是哪些食材。

男生的版块大致是这样，于是我便开始策划女性的版块，这里我首先就在想，现今的女性都喜欢些什么，之后得出几个热词：服装、美容、饮食、减肥、自拍。在这些词汇都形成的时候，我就开始设定我的版块，我大致的设定是：吃完后能方便逛街的地方，吃什么食物可以美容减肥，我与饮食的合照。这几个版块就比较容易理解，于是便不在此多说些什么。

需要说明的是，由于是一家做饮食的广告公司，我也不清楚他们所要做的广告是除了饮食，还会围绕哪些方面，故而在思考的过程中，便将其他们所需要的资金来源也拉进来了。他们的广告，除了饮食外，还可以延伸到旅游、服装、美容健康、商业圈等各个行业。

那么到此为止，我的这个微信内容都完成了吗?我的答案是否定的，我从面试公司出来后，便继续在想(记住，不管别人要不要你，自己首先要去将一个问题思考完)：我是否还能在这上面延伸些东西出来，比如男性这一块，现在很流行男生做菜做饭，那么有没有可能开设一个独家饮食版块，试着去拍摄一些饮食背后的秘密及饮食秘籍(现在想想这个设想是基于《舌尖上的中国》延伸出来的一个想法);女性方面，是否考虑到女性最关心的孩子问题，比如近日新闻上说一位孩子吃得太辣导致死亡，孕妇在饮食上面又有怎样的饮食禁忌。这些都在特定时期做一些特定的版块。

不过这些都是我脑子里比较粗浅的设想，充其量只能算一些理论上的设想，如果真的去做，我相信还得根据特定的情况做特定的思考才行。

那我经过这次面试，除了以上的信息，都获得了些什么呢?

首先，从前一家公司和这一家面试公司来说，两家公司在微信的思考模式与思考方式上不一样。前一家公司可以说简直就是瞎搞，没有一点儿规律可言，不明白;然而这家公司在微信的运营上面，则会试先策划，比如微信分两个人物，设定两个人物性格，之后在再延伸到每一个板块，每一个内容，逐步将其细分下去。这样才算是一个微信运营的思考模式。

其次，微信在运营上，跟倾向于人性化。我们经常在说人性化、朋友，然而最基本的思考，到最后都变成了发广告，发软文，没有个性鲜明、独特的一种微信。虽然大家都在嘴上说要做好服务，可微信的服务是什么，说简单点就是让人觉得你是个人。你是个有性格的人，基于这种思考方式，是做好微信营销的根本。

最后，无论微信营销也好，还是其它营销，都要学会建立以用户为基础的商业互动模式。只有把握这种模式，才会在市场上走得更远。

自从腾讯在今年八月中旬推行微信5.0版本后，随之而来的则是微信公众账户更加细致的区分，腾讯公司将原本统一的公众账号分成了服务号与订阅号两大类，至于以后还会不会继续细分下去，我们现在暂不得而知。不过现在的区分，已经造成了不少的混乱。不少人都在微信的服务号与订阅号之间纠结，到底是做服务号，还是做订阅号。要想弄明白这个问题，我们得先从这其功能说起。

众所周知，现在人们对微信的服务号与订阅号的功能有了了解，我们也可以从数据上面看出，自从微信公众账号划分后，在一段时期内，无论是微信的阅读、转发，还是所谓的人数增长，都随之而来减半，在这之后的一段时间，又有明显的回升趋势。从这些现象可以看出微信推出折叠功能后的影响。

再从订阅号和服务号发送内容上来说，微信的订阅号每天可以发送一条内容，而服务号则只能每月发送。这也是不少人为之纠结的地方，如果将自己的账户升级为服务号，则会失去每日推送内容的权限，得到的则是内容的醒目提醒；然而一直保持着订阅号，则会因为大部分用户不会点入被折叠的内容，而失去一部分关注度。

总体来说，不管如何做，总会有得有失，这也是不少人在选择的过程中所遇到的困惑。面临这样的选择，相信大部分人的自然选择是保持自己的订阅号不变，继续按照原来的运营模式维持下去。当然这里面也有诸如星巴克、德克士之类的微信号升级为服务号，那他们究竟是怎么想的呢？

根据我对这些服务号的了解，从它们的制定的三大订阅菜单栏便可看出一些端倪，首先它们都是基于服务类型的商业运作模式，也就是人们只有在想到喝咖啡或吃快餐时，才会想到它们的作用，这时有人就会点击它们的微信，在此过程中会寻找就近的饮食餐厅。当然你也可以对其进行相应的咨询。这时也会有人员进行回答。

不过需要说明的是，有部分新闻媒体也在逐渐升级为服务号，这是由于一是，他们发现自己每日所发的内容已不能引起太多的共鸣，在微信这一块，我认为大多还是靠的创意与创新，如果频繁地按照已制定好，且每日或每月固定不变的内容，则会瞬间失去阅读兴趣；二是在这过程中，有的新闻媒体在发布内容时，被腾讯所限制而采取的迫不得已的措施，毕竟微信的公共后台现在的短板太多，编辑人员辛辛苦苦编辑的内容，被多次提示为敏感内容，会消磨其积极性。

话题扯远了，言归正传，继续说微信服务号的问题。我们从微信的划分可知，微信的服务号，一定是基于“服务”二字，那么什么行业称之为服务行业呢？我认为，基于一切商业模式，想让用户进行二次购买或多次购买的欲望，便被称之为服务，毕竟服务号，体现的是一个公众账号的服务问题。应该首重服务。

所以人们在思考升级服务号的问题上，首先就应该考虑，我应该给用户带来哪些服务，才能让主动浏览。故而服务号在定制菜单的过程中，则更多的是站在用户的角度去思考。

那订阅号又该怎么办呢？如果说服务号是做好售后，那么订阅号则是最好推广，如何推广，则就需要在前期将自己的内容做得丰富多彩，我观察，大多数的订阅号都是在打广告，不过打广告也需要讲求技巧与方式，很多人不明白这些技巧与方式，故而没法引起用户的兴趣。

所以一个企业到底该做服务号，还是做订阅号，我的意见是，两个号一起做，这样双号流通，才更有利于用户的双向导向。当然在此需要提醒的是，我上面所说服务号和订阅号的划分，只是说明每个号的发展方向，并不是说做了订阅号就是拿来打广告而抛弃其服务性，也不是服务号做了服务，就不更新内容。这是完全错误的运作模式。在此需要特别指出，希望大家能注意。